TV LATINA
LONDRES,
11 de marzo: Un nuevo estudio de la compañía de investigación Informa Telecoms
& Media indica que los ingresos netos de publicidad global en televisión
alcanzarán US$ 123 mil millones en 2008, un incremento del 5,8 por ciento
respecto al año pasado, a pesar de especulaciones sobre una recesión económica
mundial.
El
estudio Global Net TV Advertising Forecasts establece que es una mejoría sobre el
crecimiento global del 3,5 por ciento en 2007, gracias en parte al impacto
favorable de las Olimpiadas. Del total proyectado, se espera que los ingresos
netos de la publicidad en televisión paga lleguen a US$ 18 mil millones, una
cifra que se ha duplicado en los últimos cinco años, con lo cual este segmento
representaría el 15 por ciento del total de la publicidad televisiva en 2008.
Para el
año 2012, el estudio pronostica que los ingresos netos de publicidad global en
televisión crecerán 21 por ciento respecto a este año, llegando a US$ 148 mil millones.
Sin embargo, “los pagos netos de publicidad en televisión crecerán más
rápidamente, un 39 por ciento en el mismo período, alcanzando US$ 25 mil
millones en 2012, o bien, representarán el 17 por ciento del total de la
inversión”, dijo Simon Murray, autor del estudio y analista principal de medios
de la compañía.
En
Norteamérica la publicidad televisiva global neta crecerá de los US$ 46,3 mil
millones proyectados para este año a US$ 53,1 mil millones en 2012; en
Latinoamérica, aumentará de US$ 9,6 mil millones pronosticados para 2008 a US$
12,6 mil millones en el mismo período.
Estados
Unidos aún tiene considerable influencia sobre el mercado global con US$ 43,2
mil millones en 2007 ó 35 por ciento del total global. Por su parte, Japón, el
segundo mercado más grande del mundo, sólo verá un incremento del 12 por ciento
entre 2007 y 2012 debido a una economía lenta. Los territorios de más rápido
crecimiento son Rusia y Rumania, donde se proyecta que duplicarán sus totales.
En India e Indonesia también se espera rápido crecimiento con cerca de un 70
por ciento.
Finalmente,
la influencia de Norteamérica sobre la publicidad en televisión paga es todavía
mayor que el resto del mercado total. La región alcanzó el 62 por ciento del
total en 2007 y se espera que esa cifra baje a 53 por ciento en 2012 a medida
que otros territorios aumenten su participación en el mercado.
“A
veces es fácil olvidar lo grande que es el mercado de publicidad en
televisión”, concluye Murray. “La televisión paga, a pesar de ser nueva en
algunos países, sólo es el 15 por ciento del total. Sólo se espera que crezca a
17 por ciento del total en 2012, aunque la publicidad en televisión paga
aumente US$ 7 mil millones”.