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NUEVA YORK: De acuerdo al reporte anual Global Entertainment and Media Outlook 2015-2019 de PwC, la llamada “división” entre medio digital y tradicional se ha convertido irrelevante en la mente y hábitos de gastos del consumidor, a medida que el gasto de medios y entretenimiento está pautado a alcanzar US$ 771 mil millones para 2019.
El reporte, provee una mirada en profundidad de cinco años para los gastos del consumidor global y los ingresos publicitarios directamente relacionados al contenido de entretenimiento y medios. El Outlook estima que los gastos de medios y entretenimiento se espera que aumenten de US$ 1,74 billones en 2014 a US$ 2,23 billones para 2019, con una tasa compuesta de crecimiento anual (CAGR) de 5,1 por ciento. Estados Unidos permanece como el mercado de entretenimiento y medios más grande, creciendo a 4,9 por ciento CAGR y alcanzando US$ 723 mil millones para 2019, de los US$ 568 mil millones en 2014.
A pesar de que el ingreso global del medio digital se espera que genere un crecimiento más sólido, el medio no digital todavía sigue proyectando ser un contribuidor significativo de ingresos de consumo global en 2019. Se espera que los gastos digitales de Estados Unidos crezcan a 11,1 por ciento CAGT durante los próximos cinco años y cuentan por el 46 por ciento del crecimiento general de gastos de entretenimiento y medios de Estados Unidos, por arriba del 34 por ciento en 2014.
Los ingresos publicitarios en Estados Unidos se estiman que se levantarán a 3,5 por ciento CAGR, aumentando de US$ 193,8 mil millones en 2014 a US$ 230 mil millones en 2019. Se pronostica que la publicidad en Internet y video juegos en Estados Unidos crezcan a 11,1 por ciento CAGR, se espera que siga dominando el panorama de crecimiento. La publicidad en Internet se proyecta que sobrepase a la publicidad en televisión abierta de Estados Unidos (2,5 por ciento CAGR) en 2018.
El aumento de servicios de video OTT está sacudiendo la publicidad. A medida que la audiencia migra de las cadenas tradicionales a alternativas digitales, los anunciantes seguirán, dice PwC, impulsando la participación publicitaria de televisión abierta de Estados Unidos total de publicidad televisiva por debajo 95 por ciento en 2014 a 91,6 por ciento en 2019.
“En el ambiente multiplataforma de hoy en día, las compañías de entretenimiento y medios deben hacer una mirada más fuerte al talento, la estructura organizacional y la alineación de las medidas de desempeño con una estrategia general a través de sus negocios”, dijo Deborah Bothun, líder de entretenimiento, medios y comunicaciones de Estados Unidos de PwC. “Mientras que esto parece ser evidente, permanece como una mayor desafío para muchas compañías que están luchando para sobreponerse a medida que transforman sus operaciones para interactuar con los consumidores de hoy. Dominar la experiencia de usuario será el factor de éxito crítico para la monetización de consumo y el crecimiento sostenido”.
“Frente a la proliferación de contenido y opciones de acceso, está claro de que los consumidores están demandando más flexibilidad, libertad y conveniencia respecto a cuándo y cómo consumen el contenido”, agregó Joe Atkinson, consultor líder de entretenimiento, medios y comunicaciones de Estados Unidos de PwC. “Ellos lo quieren on demand, en móviles y ya están interactuando con las experiencias de contenido que no pueden conseguir en otro lugar. Esto ha re-energizado el perdurable atractivo de experiencias compartidas y de la vida real, como el cine, eventos deportivos en vivo y eventos musicales, que han sobrevivido durante el crecimiento del área digital. Al crear nuevas ofertas, los negocios de entretenimiento y medios necesitarán considerar atributos que combinen una experiencia de usuario destacada, mezcla de contenido atractivo, descubrimiento inteligente y una comunidad social conectada entregada a través de una interface intuitiva que ofrece una personalización en aumento y acceso a través de los dispositivos”.
