TV LATINA
NUEVA YORK: Los ingresos OTT y on demand alcanzarán US$ 17 mil millones en Estados Unidos para 2018, indica PwC en su más reciente Entertainment & Media Outlook, eclipsando los ingresos de videos caseros físicos de US$ 8,7 mil millones.
De acuerdo a Global Entertainment and Media Outlook 2014-2018, sólo los ingresos de SVOD están programados a aumentar de US$ 4 mil millones del año pasado a US$ 10,1 mil millones en 2018, convirtiéndose en uno de los segmentos de entretenimiento y medios de más rápido crecimiento en Estados unidos. Mientras tanto, se espera que los ingresos de videos caseros físicos sigan disminuyendo. Los ingresos de taquilla, sin embargo, se proyectan que aumenten de US$ 11,6 mil millones del año pasado a US$ 13,4 mil millones en 2018.
En general, se proyecta que los gastos de entretenimiento y medios aumenten de US$ 1,8 billones en 2013 a US$ 2,3 billones en 2018, una tasa de crecimiento anual (CAGR, por sus siglas en inglés) de 5 por ciento. Estados Unidos permanecerá como el mercado de entrenamiento y medios más grande, con gastos alcanzando US$ 724 mil millones en 2018.
Digital permanece como impulsor de crecimiento clave. Como tal, PwC advierte que las compañías “operen con una mentalidad digital”, enfocándose en desarrollar confianza con los consumidores, creando un ambiente que motive la innovación y estando suficientemente confiados de moverse con rapidez y agilidad”.
“El consumidor ahora está al centro de su propio mundo de entretenimiento y medios, oscilando desde encontrar a ser encontrado por experiencias de contenido a través de cada canal y dispositivo”, dijo Ken Sharkey, líder de entretenimiento, medios y practicas de comunicación de Estados Unidos de PwC. “La batalla por la relevancia nunca ha sido tan grande a medida que los negocios de entretenimiento y medios están siendo acompañados por compañías de otras industrias como minoristas, fabricantes de automóviles y utilidades para competir al frente por la misma relación de consumidor. Los negocios de entretenimiento y medios deben mirar más allá de la tecnología y adoptar modelos de negocios más flexibles que les permita acercarse al consumidor. Lo importante para el consumidor es la experiencia específica, ya sea en vivo u on demand y en cualquier pantalla”.
Deborah Bothun, consultora líder de medios de entretenimiento y comunicaciones de PwC, añadió: “A medida que las compañías de entretenimiento y medios cada vez más cruzan los límites tradicionales para competir en el área clave de cada uno, continúa la carrera para lograr relevancia al consumidor individual y una mayor porción de los valores de la vida se está expandiendo. Esos jugadores que alcanzan relevancia pueden unirse al “circulo de confianza” del consumidor. Para quedarse ahí, necesitarán aplicar la innovación y agilidad para mantenerse a ritmo con el lanzamiento de nuevas maneras de entrega, paquete y contenido de precios y servicios”.