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NUEVA YORK: PricewaterhouseCoopers pronostica que los gastos globales en medios y entretenimiento aumentarán de US$ 1,4 billones a US$ 1,6 billones en 2013, con un crecimiento de la tasa anual compuesta del 2,7 por ciento.
El reporte Global Entertainment and Media Outlook: 2009-2013 destaca que la transición digital creará un panorama de medios y entretenimiento más fragmentado en los próximos cinco años, produciendo una variedad de modelos de ingresos. La clave para ser rentable, reza en informe, es ofrecer una experiencia de contenido que no pueda ser fácilmente duplicada en otra parte, ya sea que el modelo de ingreso sea apoyado por publicidad, suscripción o ambos.
“El actual declive económico, cambios en el comportamiento de consumidor y nuevos modelos de ingresos apoyados por publicidad, están impulsando la aceleración de la migración a digital”, dijo Bill Cobourn, líder en Estados Unidos de prácticas de entretenimiento, medios y comunicaciones de PricewaterhouseCoopers. “Mientras que el impacto de estos nuevos modelos y dinámicas en la industria de medios y entretenimiento será fuerte, también abre nuevas oportunidades creativas para la industria. La baja actual de ingresos no es por un declive en la demanda. De hecho, la demanda para los medios y entretenimiento parece estar creciendo. El reto está en identificar modelos publicitarios que puedan soportar la presión de las tarifas publicitarias en el entorno digital y en los modelos de suscripción que capturan las preferencias del consumidor para el contenido premium”.
La recesión, agrega el reporte, está acelerando la migración a digital, impulsando las empresas a modelos publicitarios y de distribución más eficientes, mientras que los consejeros buscan mayor valor por sus adquisiciones. Los gastos en digital permanecerán como el principal generador de crecimiento, aumentando en Estados Unidos de 17 por ciento en ingresos totales en la industria en 2008 a 25 por ciento en 2013. El mercado global de medios y entretenimiento tendrá un crecimiento de la tasa anual compuesta del 1,2 por ciento, alcanzando US$ 495 mil millones en 2013. PricewaterhouseCoopers pronostica que las tasas de crecimiento de segmentos más digitalmente impulsados como publicidad por Internet y suscripciones a televisión tendrán mejores resultados que la industria como un todo durante la recesión y recuperación.
Con el hecho que los consumidores buscarán mayor control sobre cómo acceden a los contenidos, las plataformas digitales y móviles representarán el 78 por ciento del crecimiento en accesos del consumidor final en 2013, expandiendo la tasa anual compuesta a 12,2 por ciento para alcanzar US$ 387 mil millones (de los US$ 218 mil millones en 2008). Esto se compara con el 1,2 por ciento en la tasa anual compuesta para el mercado no digital. Las plataformas digitales y móviles en Estados Unidos representarán el 51 por ciento del total del crecimiento en accesos del consumidor, aumentando en un tasa anual compuesta de US$ 82 mil millones en 2013 de los US$ 48 mil millones en 2008, comparado con el 2,3 por ciento de la tasa anual compuesta para el mercado no digital.
PricewaterhouseCoopers también señala el surgimiento de nuevos modelos de ingresos apoyados por publicidad que buscan capitalizar en los nuevos hábitos de consumo. El Internet representará el 19 por ciento de la publicidad en Estados Unidos en 2013, comparado al 13 por ciento en 2008 y el 5 por ciento en 2004.