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Rakuten TV ha cerrado una nueva alianza estratégica entre su división B2B, Rakuten TV Enterprise, e ID5, proveedor de soluciones de identidad para publicidad digital, con el objetivo de mejorar la capacidad de direccionamiento y medición publicitaria en su inventario de CTV en Europa.
El acuerdo se produce en un contexto de fuerte crecimiento de la compra programática en CTV, donde la capacidad de segmentar audiencias y medir el rendimiento de las campañas se ha convertido en un factor clave para los anunciantes. En este escenario, los modelos financiados por publicidad, como AVOD y FAST, se consolidan como los segmentos de mayor crecimiento dentro del ecosistema CTV y concentran un volumen creciente de inversión publicitaria.
Como parte de la alianza, los identificadores de ID5 se integrarán en el inventario de CTV de Rakuten TV, lo que permitirá a marcas y agencias activar campañas más segmentadas y medir sus resultados de forma consistente bajo un enfoque centrado en la privacidad. La integración refuerza la oferta publicitaria de Rakuten TV Enterprise, que proporciona a los anunciantes acceso a inventario premium y paneuropeo.
Rakuten TV Enterprise también podrá ayudar a los anunciantes a realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas a través de distintos dispositivos y a activar segmentos de audiencia más cualificados, mejorando la consistencia de la medición en entornos fragmentados.
La solución de ID5 permite, además, unificar la medición y el seguimiento de campañas entre diferentes dispositivos, así como activar audiencias más ricas, manteniendo elevados estándares de protección de datos y transparencia. Este aspecto resulta especialmente relevante en el entorno de CTV, donde el uso de identificadores tradicionales es limitado.
“A medida que los anunciantes apuestan por la Connected TV tanto por alcance como por precisión, la addressability se vuelve esencial”, afirmó Stuart Keith, VP global de estrategia publicitaria y alianzas de Rakuten TV Enterprise. “La alianza con ID5 nos permite mejorar la addressability de nuestro inventario de forma escalable y respetuosa con la privacidad, ayudando a los anunciantes a conectar mejor con sus audiencias y a medir resultados de manera más eficaz”.
Por su parte, Morwenna Beales, VP publisher development en ID5, agregó: “AVOD y FAST se han convertido en piezas clave para que las marcas alcancen escala en CTV. Trabajar con Rakuten TV permite ofrecer a los anunciantes mayor confianza a la hora de llegar y medir audiencias en entornos premium de streaming, impulsando campañas más consistentes y eficientes”.
