TV LATINA
MIAMI: LAMAC anunció que según cifras publicadas por IBOPE, en Latinoamérica el rating de televisión paga aumentó 22 por ciento en los dos últimos años, pasando de 2,32 en promedio en 2008 a 2,82 en 2010, con shows infantiles, películas y series entre los más vistos.
En cuanto a la cuota de pantalla, las personas (160 millones) que tienen el servicio de televisión paga en la región, dedican el 51 por ciento de su tiempo a ver la oferta de los canales de televisión por suscripción. En países como México, por ejemplo, las cifras de IBOPE muestran que el tiempo dedicado a ver televisión paga entre los afiliados a este servicio, asciende a 57 por ciento, en Argentina es del 53 por ciento, en Colombia es del 48 por ciento y en Chile es del 46 por ciento.
“Los televidentes latinoamericanos están siendo más selectivos en los contenidos que eligen ver”, dijo Gary McBride, presidente y CEO de LAMAC. “La televisión paga ofrece contenidos de calidad y mayor diversidad, por esta razón, los televidentes prefieren programas con los cuales se pueden identificar, lo que hace que el tiempo dedicado a ver televisión paga aumente en toda la región”.
En el análisis por segmentos, se encuentra que durante el 2010, los niños de entre 4 y 11 años de edad que cuentan con el servicio de televisión paga, dedicaron la mayor parte de su tiempo a ver los contenidos que entregan los canales internacionales. En Chile, por ejemplo, dedicaron un 70 por ciento de su tiempo; en México un 68 por ciento; y en países como Argentina, Colombia y Brasil dedicaron más del 50 por ciento de su tiempo a ver televisión paga.
Según LAMAC, en el segmento de adolescentes de entre 12 y 17 años, está sucediendo un fenómeno similar. En Argentina, Brasil y Colombia, los adolescentes que tienen televisión paga dedicaron en promedio casi un 40 por ciento o más de su tiempo a ver la oferta de los canales de televisión paga durante el 2010.
McBride agregó: “Este cambio en los patrones de audiencia en Latinoamérica, es un indicativo importante de cómo los presupuestos de inversión publicitaria en televisión deben ser ajustados para seguir el ritmo de los televidentes. La premisa fundamental desde nuestra perspectiva, es que los niveles de inversión publicitaria en televisión deben ser equivalentes al share de audiencia, esto con el fin de lograr un mayor alcance de las pautas televisivas. Por lo tanto, si los niveles de audiencia de televisión paga están creciendo, los presupuestos publicitarios deberán crecer a un ritmo igual que el crecimiento del share de audiencia, así los anunciantes podrán garantizar que su niveles de inversión publicitaria en televisión alcancen la mayor efectividad por el dinero que se está invirtiendo”.