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NUEVA YORK: Nielsen ahora ha incorporado datos demográficos para sus ratings de televisión de Twitter, ofreciendo información sobre la edad y género de las personas que envían tweets y ven tweets relacionados a la televisión.
El análisis inicial de demografías a través de 273 episodios de programas de televisión abierta y cable ha revelado tres resultados importantes. Primero, hay una amplia distribución de edad y género a través de la programación. Segundo, hay diferencias significativas en perfiles de edad y género a través de tipos de programación. Tercero, el análisis resalta cómo Twitter permite a las cadenas de televisión y anunciantes alcanzar a las audiencias más allá de sus demografías centrales.
Las personas que ven tweets relacionados a la televisión (audiencia) superaron en cantidad a aquellos que mandan tweets sobre televisión (autores) por una margen de 50-1. El nuevo análisis muestra que la audiencia de televisión de Twitter está más balanceada demográficamente que los autores de televisión de Twitter. Esto significa que Twitter puede ser utilizado como una herramienta importante para alcanzar a las audiencias más allá de la audiencia central de un programa.
“El nexo de la televisión y las redes sociales ofrecen grandes oportunidades para alcanzar a los consumidores”, dijo David Shiffman, VP ejecutivo de investigación de MediaVest. “Métricas como estas avanzan nuestra posibilidad de evaluar y medir el impacto de esas oportunidades y complementar las inversiones de televisión de nuestros clientes con activación social que en general puede mejorar el desempeño de mercadeo. Los datos de audiencia de televisión social ya nos está permitiendo medir, entender y activar exitosamente en este espacio. A medida que madura, también proveerá una narrativa más rica sobre los hábitos de visualización del consumidor”.
“El fenómeno de televisión social ofrece a las cadenas, anunciantes y agencia un oportunidad emocionante para atraer a los consumidores, amplificar el mensaje y construir lealtad”, añadió Deirdre Bannon, VP de producto de Nielsen Social. “Para poder tomar ventaja completa de esta oportunidad, es fundamental entender quién está participando y siendo alcanzado por la conversación. Con datos demográficos ahora disponibles para Nielsen Twitter TV Ratings, los clientes pueden construir campañas y estrategias de participación que consideren para alcanzar por medio de las actividades en la televisión social y cómo eso puede complementar o construir en audiencias alcanzadas a través de la televisión tradicional”.