TV LATINA
BOGOTÁ, 5
de abril: RCN lanzó una nueva estrategia de publicidad bajo el lema Lo que hay que ver, presentando a un mismo personaje tanto
en comerciales como dentro de la programación del canal para acercarse a
su audiencia mediante juegos interactivos.
La
campaña se basa en la historia de un joven despistado, Elías,
quien desde chico siempre se pierde los momentos más importantes de su
vida. Sin embargo, ha logrado abrir los ojos y ahora tiene la oportunidad de
mirar “lo que hay que ver”.
La primera fase
de la campaña presentó dos comerciales en televisión y
tres en radio. En la segunda, se ve al personaje en sus diferentes etapas; y en
la fase final, que se mantendrá permanentemente durante el año,
el televidente deberá buscar a Elías dentro de los diferentes
programas del canal, en donde podría aparecer en cualquier escena. Esta
participación pretende generar diversos juegos interactivos para el
público.
“La idea
es que Elías no sea sólo un personaje de campaña de
publicidad, sino que sea del canal y que se convierta en uno que tenga que ver
con la gente”, dijo en un comunicado Juan Carlos Chávez, director
creativo de la campaña.
WSN
INC. 2006.