TV LATINA
CIUDAD DE MÉXICO: De acuerdo a un reporte de LAMAC, y basados en datos de IBOPE Media, durante el primer trimestre de este año, el rating de televisión paga en México creció 29 por ciento, situando la migración de audiencia de televisión abierta a televisión paga como un fenómeno sobresaliente durante los últimos años.
“Agencias y anunciantes nunca pensaron que el fenómeno sucedería tan rápido: en los últimos años hemos visto como los hábitos de la audiencia mexicana se han ido modificando y como los ratings de televisión paga crecen a pasos agigantados”, comentó Federico Baumgartner, Country Manager de LAMAC en México. “Esto posiciona a la televisión paga como uno de los medios con mayor crecimiento de audiencia. Realmente estamos viviendo un fenómeno migratorio hacia la televisión paga”.
De acuerdo a LAMAC, en México se están diferenciando dos mundos: el de las personas que continúan viendo la televisión tradicional, y el mundo de las personas que tienen televisión paga, quienes representan el 40,5 por ciento de la población en México. Estas últimas buscan diversidad, variedad de contenidos y programación de calidad con la que se puedan identificar de manera personal. Ambos perfiles son muy distintos, uno tradicional y el otro siempre quiere estar a la vanguardia y prefiere la televisión paga.
La migración de audiencias no sólo se da en algunos sectores de la población: sino en casi todos los targets [donde] el rating de televisión paga se incrementa de una manera impresionante. En el caso de algunos canales miembros de LAMAC, el rating alcanza un crecimiento de hasta un 117 por ciento, es decir que el rating del primer trimestre de 2012 es más del doble que durante el mismo periodo del 2011.
Según Baumgartner, “estas cifras evidencian una migración hacia la televisión paga en México. Estos cambios tienen grandes repercusiones para la industria de la publicidad. Anunciantes y agencias de medios deben, hoy más que nunca, replantear la manera en la que están realizando su planificación de medios. El pensar un media mix con los televidentes tradicionales en mente no les permitirá llegar a aquellos consumidores de vanguardia, que hoy son más influyentes en el mercado y quiénes son los que toman decisiones importantes de consumo”.