TV LATINA
BUENOS AIRES: BB-Multiscreens, Platforms & Contents realizó un reporte sobre los contenidos relacionados a la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014 en plataformas OTT, VOD y TV Everywhere, donde encontró un total de 24 plataformas que transmitieron en vivo u on demand.
Distribuidas a lo largo de Latinoamérica, entre las platafromas se encuentran Cablevisión VOD, Personal y TV Pública de Argentina; FOX Play, Globosat Play y Watch ESPN de Brasil; Canal 13, Movistar y TVN de Chile; Caracol Play, Claro, Movistar, RCN, Tigo y UNE de Colombia; Movistar de Ecuador , Televisa, Total Play y Veo de México; ATV y Movistar de Perú; Nuevo siglo y TCC Vivo de Uruguay y DIRECTV.
Por su parte, también se identificaron aquellas plataformas que, a pesar de no contar con los derechos de transmisión de los partidos, ofrecieron diversos materiales referentes al Mundial, como entrevistas, debates, videos cortos, documentales y películas sobre Mundiales pasados y figuras destacadas, etc. Entre ellos están Telecentro Play y Telefe de Argentina, VTR Go de Chile, CNT Play y TV Cable de Ecuador, Frecuencia Latina de Perú, Claro Video, ESPN Play, FOX Play, FOX Sports Play y Netflix.
Los analistas del reporte resaltan que las estrategias comerciales adaptadas por cada uno de los jugadores se orientaron principalmente a ofrecer contenidos de forma gratuita como valor agregado, con el fin de retener y a su vez captar nuevos clientes. Además, se observó la incorporación de diversas aplicaciones, cuya complementación con estadísticas obtenidas en tiempo real, posibilitaron al usuario convertirse en su propio director.
El comunicado resalta la apuesta que realizó DIRECTV al desarrollar una aplicación que ofreció características de navegación, usabilidad exposición amigables y dinámicas que le permitieron al usuario seleccionar de entre seis cámaras cuál ver, además de menús y secciones adaptables al formato de la pantalla del dispositivo.
“Ya no es el hogar de una televisión, ya no es el hogar de una televisión por habitación: ¡Es el Mundial que se mira por persona!, donde sea, como sea y cuando sea”, explicó Horacio Gennari, presidente de BB-Business Bureau. “Los ratings tradicionales ya no pueden competir ante las tabletas, los smartphones y los DVR. Por otro lado, las redes sociales potencian hasta el infinito la distribución fragmentada de contenidos”.
“El análisis de las estrategias y cursos de acción durante el Mundial resulta sumamente interesante y de vital importancia para comprender la revolución de Multipantallas y la convergencia con los contenidos lineales”, comentó Tomás Gennari, chief business intelligence officer, quien lidera junto a Tomás Ruiz Guiñazú el departamento de Relevamiento de Plataformas Online.