TV LATINA
ALVISO: Una investigación sobre el comportamiento televisivo de suscriptores a TiVo revela que los programas en la franja de 8 p.m. y 9 p.m. experimentaron un aumento en cambio de tiempo que los programas en el horario de las 10 p.m.
Los datos de febrero para el servicio de ratings Stop||Watch de TiVo destaca que el horario de las 9 p.m. tuvo la mayor cantidad de cambios, con 59 por ciento de los televidentes optando por grabar el programa y verlo posteriormente. La franja de las 8 p.m. fue segunda con el 58 por ciento. A las 10 p.m., el porcentaje de espectadores que ven programación posteriormente cayó a 53 por ciento, con un 47 por ciento viendo el contenido en vivo.
Todd Juenger, VP y gerente general de TiVo Audience Research & Measurement, dijo: “Estos resultados resaltan el hecho que todos las franjas estelares no son iguales. Según nuestra investigación, cuando un televisor se conecta a un DVR, no sólo la mayoría de los programas entre 8 y 10 p.m. se ven posteriormente, sino que también, y más importante, es que el 30 por ciento de este tipo de sintonía ocurre a menos de una hora de transmisión. Así que no es sorprendente que la franja de las 10 p.m. está siendo exprimida por punta y punta. Mucha de la sintonía cambiada en los programas de 8 y 9 p.m. está eliminando la audiencia que normalmente ve la programación de las 10 p.m. en vivo…mientras que otros graban los programas emitidos a las 10 p.m. para verlos durante la semana, muchos están abandonando ese horario completamente”.
La investigación también revela que los anuncios de Monster.com e E*TRADE Financial fueron las marcas menos saltadas por parte de los usuarios de DVRs. “En este ambiente económico, no es sorprendente que los consumidores estén interesados en oportunidades laborales y consejos financieros”, agregó Juenger. “Lo que es sorprendente es que a pesar de un número bajo de autos adquiridos en Estados Unidos, varios comerciales de carros incluyendo Mercedes Benz, Hyundai, Lexus y Nissan estuvieron dentro de las marcas menos obviados por los televidentes. Quizá sea porque los consumidores están esperando por ofertas especiales, o de pronto es por el declive de anuncios hechos por parte de los tres fabricantes más grandes de autos que hace que estos anuncios se destaquen. Igualmente sorprendente, y por primera vez en la historia reciente, ni una sola promoción de cine hizo parte de la lista de anuncios menos adelantados (aunque dichas promociones dominaron la mayoría de comerciales más vistos con cambio de horario), quizá sea una señal que los consumidores no están interesados en lo que hubo en cines en febrero, y más probablemente, que a pesar de lo que están presentando en cine, los consumidores están optando por entretenimiento casero y escogiendo lo que hay en televisión (o sus DVRs)”.
