Reporte: Entretenimiento de marca menos impactado por la recesión

 

STAMFORD: La inversión en entretenimiento de marca en Estados Unidos, incluyendo emplazamiento de productos, cayó en sólo 1,3 por ciento en 2009 para alcanzar US$ 24,63 mil millones, según PQ Media, con un pronóstico sólido de crecimiento para este año.

 

Los datos de PQ incluyen inversión en auspicios, mercadeo de eventos y emplazamiento de productos pago. Este último, en televisión, cine, video juegos y otros medios, cayó 2,8 por ciento a US$ 3,61 mil millones en 2009. Sin embargo, para 2004-2009, la inversión aumentó en una tasa anual compuesta (CAGR por sus siglas en inglés) en 27,1 por ciento.

 

Estados Unidos es el mercado más grande de entretenimiento de marca, representando el 45,1 por ciento de la inversión y PQ destaca que el período de 2004 a 2009 registró un CAGR del 10,6 por ciento. El año pasado fue la primera caída en entretenimiento de marca en Estados Unidos desde que PQ comenzó analizar el negocio en 1975. No obstante, la industria fue menos golpeada que el mercado publicitario tradicional, que tuvo una baja del 14,4 por ciento el año pasado, según datos de PQ.

 

“La gama de nuevas plataformas de medios y tecnologías han producido cambios significativos en el uso de medios del consumidor, lo que ha obligado a que las marcas reconsideren las creencias tradicionales sobre las estrategias efectivas para alcanzar las audiencias objetivo”, dijo Patrick Quinn, CEO de PQ Media. “La disponibilidad de contenido a través de Internet, móviles y redes sociales, la dificultad en alcanzar a más consumidores objetivo y la transformación de las comunicaciones personales debida a estos adelantos, ha hecho que sea más importante que nunca que las marcas inviertan en estrategias para atraer a los consumidores en períodos extendidos de tiempo a través del poder de conexiones emotivas”.