TV LATINA
NUEVA YORK: Un nuevo reporte encuentra que los consumidores de Estados Unidos dedican cuatro veces más atención a la televisión multipantalla que a todas las actividades en cuatro portales principales, Internet, YouTube y Facebook combinados.
El reporte Get Real: Video Advertising 2015 de Cabletelvision Advertising Bureay, examinó a los principales jugadores en el área de video en Estados Unidos, televisión multipantalla, Google/YouTube, AOL, MSN, Yahoo y Facebook, en la base de atención del consumidor. Los resultados revelaron que el contenido de televisión cosechó 80 por ciento de la atención del consumidor dentro de este campo. Cuando la televisión y YouTube fueron comparadas lado a lado, la televisión se posicionó adelante en el tiempo que se gasta, por un margen de 95 por ciento a 5 por ciento. El balance cambia con los adultos jóvenes entre 18 a 24 años de edad, pero la diferencia sigue siendo vasta, en 88 por ciento a 12 por ciento, respectivamente.
Los estadounidenses dedican más atención a los sitios electrónicos de televisión y móviles así como a los cuatro portales de Internet, YouTube y Facebook (incluyendo móvil) combinados. Los sitios electrónicos de televisión lideran o tienen múltiples lugares en el top cinco a través de los géneros de contenido online más importantes: Noticias, deportes, comida, infantil, el tiempo, comedia, juegos, hogar, música y entretenimiento. El contenido televisivo también alimenta las aplicaciones de tabletas de mejor calificación en las 11 categorías más grandes de contenido.
Basado en métricas de Nielsen y comScore en el cuarto trimestre, el reporte muestra la oportunidad de atención en televisión/cuatro portales/YouTube/Facebook es de 175 horas por mes. De las 175 horas, el 80 por ciento se gasta en contenido de televisión multipantalla, mientras que el 20 por ciento se gasta en todas las actividades de Internet (búsqueda, sociales, móvil, correo electrónico y video) en los cuatro portales principales, YouTube y Facebook combinados.
“Existe una atención paradójica en video, puedes llamarlo Definición de Trastorno de Atención”, dijo Sean Cunningham, CEO de Cabletelevision Advertising Bureau. “La industria publicitaria ha estad distraída en prestar menos atención en lo que los consumidores están centrando su atención. Los consumidores están claramente enfocados en contenido de televisión multipantalla, producidos profesionalmente, contenido digno de anuncios con un público masivo y oportunidades infinitas de segmentación”.
“Los comerciantes inteligentes aclararán su definición de video de Internet como una extensión de una compra de televisión multipantalla”, agregó Cunningham. “La utilización de video para vender más cosas no es como muchos lugares puedes ‘alcanzar’ técnicamente a las personas por 1-2 segundos. Y no se trata de cuánta cantidad de impresiones puedes agregar. Se trata de cuánto tiempo y atención puedes acumular con una audiencia comprometida al mismo contenido”.
