Reporte: Nueve de cada 10 usuarios chilenos sintonizan videos online

Futuro digital – Chile 2012 examina cómo las tendencias preponderantes en redes sociales, video online, móvil y búsquedas están definiendo el mercado actual y cómo modelarán el año que viene.

 

“El consumo de video online en Chile ha crecido enormemente durante el último año, impulsado por un aumento en la variedad de opciones de contenido disponibles para los consumidores digitales”, dijo Rodrigo Daie, Country Manager de comScore para Chile. “En los últimos años, hemos visto evolucionar al video online para pasar de ser un medio con contenido generado por el usuario a un canal que ahora ofrece una gran cantidad de contenidos de producción profesional de formato largo. Esta expansión de contenidos de vídeo ofrece un enorme potencial para los anunciantes que buscan llegar a sus audiencias clave a través de esta actividad online altamente atractiva para los usuarios”.

 

De acuerdo al reporte, durante el año pasado, el video online se ha convertido en una actividad cada vez más importante en la vida digital diaria de los chilenos. En mayo de 2012, casi 6,8 millones de personas mayores de 15 años vieron videos online en Chile, con un incremento del 11 por ciento respecto al año anterior y un 91 por ciento de la población del país conectado en esta actividad.

 

Estos 6,8 millones de espectadores vieron un total de 1,2 mil millones de videos durante el mes de mayo, lo que representa un incremento del 77 por ciento con respecto al mismo mes del año anterior. Este aumento significativo en el consumo de video online ha sido causado principalmente por un incremento en el número de videos vistos por espectador. Los usuarios chilenos registraron más de 176 videos vistos por espectador en mayo de 2012, un 60 por ciento más que el año anterior, alcanzando la primera posición como país más involucrado con la categoría de video online en la región, comparado con México con 168, Brasil 150 y Argentina con 132.

 

Al analizar el consumo de contenido de video demográficamente, el estudio observó que los jóvenes chilenos son los que más participan marcando una gran diferencia entre el resto de grupos etarios. En mayo, el segmento de hombres registró en promedio 219 videos vistos, mientras que las mujeres vieron 130 por espectador. Las personas de entre 15 y 24 años clasificaron como el mayor segmento de espectadores (28,1 por ciento del total de la audiencia) como así también el grupo más involucrado con un consumo promedio de 217 videos por espectador durante el mes.

 

A pesar de que todos los grupos han visto un gran incremento en el consumo de videos, los hombres mayores a 55 años fueron los que mayor crecimiento vieron en espectadores (un 16 por ciento para alcanzar los 676 mil espectadores) y en afinidad (casi el doble llegando a los 167 videos por espectador) en el último año.