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NUEVA YORK: Un nuevo estudio publicado por Council for Research Excellence (CRE) indica que las personas entre 45 y 54 años pasan más tiempo con plataformas mediáticas que cualquier otra demografía, con un promedio de 9,5 horas diarias a través de televisión, DVRs, computadoras, celulares y juegos, entre otros.
La iniciativa investigativa de un año valorada en US$ 3,5 millones, Video Consumer Mapping (VCM), fue conducida por Center of Media Design (CMD) de Ball State University y Sequent Partners. El estudio evaluó el contacto de los consumidores con la televisión tradicional (incluyendo televisión en vivo, DVD/VCR y DVR); computadoras, aparatos móviles y las demás pantallas (incluyendo pantallas fuera del hogar como el cine y unidades de navegación GPS). El estudio VCM generó datos con una cobertura de más de 750 mil minutos o un total de 952 días observados. Se ha catalogado como el estudio de observación más grande y extensivo en uso de medios.
Mientras que el grupo de 45 a 54 años están invirtiendo 9,5 horas diarias, el promedio de otras segmentos es casi similar en 8,5 horas. El video por Internet tiende a tomar una pequeña proporción (aproximadamente 0,5 por ciento) con un tiempo promedio de sólo dos minutos. La televisión dentro del hogar es líder, incluso entre el grupo de 18 a 24 años. El promedio diario de consumo televisivo entre adultos de 18 años y mayores fue de 309,1 minutos. El reporte también halló que los usuarios televisivos estaban expuestos en promedio a 72 minutos de anuncios publicitarios y promociones al día. Además, los que adoptaron el DVR temprano, pasan más tiempo con el aparato que aquellos que lo hicieron más tarde. El contacto fuera de casa, aunque relativamente pequeño en sólo el 2,8 por ciento del total de video consumido diariamente, podría ser el doble en los próximos años.
“Este estudio investigativo hace una contribución significativa a nuestro entendimiento de cómo los consumidores tienen acceso a todas las plataformas dentro del contexto de su cotidianidad”, dijo Shari Anne Brill, chair de consumo de medios y comité de compromiso. “También nos avanza considerablemente en cuanto a las prioridades de medición de audiencia. Nunca se ha realizado algo de esta magnitud y esperamos que nuestra industria se beneficiará de este trabajo por muchos años”.