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PORT WASHINGTON: El streaming gratuito de contenido por televisión se está convirtiendo en una creciente tendencia entre los usuarios de televisión tradicional, reflejando un uso casi al nivel de SVOD, según The NPD Group, que además encontró que Hulu.com es el líder en este segmento.
Según el reporte Free Streaming TV de NPD, el 12 por ciento de los televidentes en Estados Unidos dice haber visto shows vía streaming en los últimos tres meses, mientras que el 14 por ciento dice que ha visto programas a través de SVOD.
“Más de la mitad de los espectadores de streaming está entre los 18 y 34 años, por lo que la generación de YouTube está evolucionando de contenido de formato corto y generado por usuarios a shows televisivos y tal como YouTube, puede sintonizar desde cualquier lugar y en cualquier momento”, dijo Russ Crupnick, VP sénior de análisis industrial de NPD. “Pese a la atención dada a las tabletas y celulares, un impresionante 83 por ciento de los programas televisivos gratuitos vía streaming es visto en una computadora”.
El reporte encontró que Hulu representó el 43 por ciento del total de vistas en tiempo real durante el 2012. Después de Hulu, los sitios de las cadenas abiertas de CBS, ABC, FOX, NBC y The CW, representaron un 30 por ciento adicional del streaming total. Cuatro sitios de cable, ABC Family, Comedy Central, MTV y A&E, complementan los 10 principales sitios de streaming televisivo en vivo.
NPD señaló que los consumidores están generalmente satisfechos con su experiencia de streaming. Los 10 sitos de streaming gratuito han recibido comentarios positivos, con el 75 por ciento o más de los usuarios reportando que tienen la intención de volver a utilizar el servicio. La mayoría también tiene buen desempeño respecto de la disponibilidad de estrenos, exceptuando Fox.com, el cual ha recibido un rating más bajo por parte de los usuarios puesto que la cadena generalmente retrasa la disponibilidad de su programación. “La respuesta del consumidor a la disponibilidad de programas en Fox habla sobre la pregunta usualmente controversial de si la audiencia detecta que los shows están siendo puestos en otras ventanas”, dijo Crupnick.
Crupnick agregó: “Desde la perspectiva del consumidor, es importante monitorear los hábitos y percepciones de la audiencia a medida que evolucionan todos estos modelos de distribución, que ayudarán a alinear la programación con la audiencia target y de informar si los consumidores están respondiendo positivamente a la experiencia que estas opciones proveen”.