TV LATINA
CIUDAD DE MÉXICO: De acuerdo a un nuevo reporte realizado por LAMAC México, la televisión paga en ese país se ha convertido en un servicio al alcance de toda la población, con una penetración en los hogares de niveles socioeconómicos medio bajo y bajo, que ha incrementado en los últimos dos años un 36,5 por ciento.
“El panorama de televisión que se revela con los universos que IBOPE publicó para 2012, muestra que cada vez son más las personas de nivel socioeconómico medio bajo y bajo, que están contratando algún servicio de televisión paga”, dijo Federico Baumgartner, Country Manager de LAMAC México. “El acceso a mayor variedad y calidad de programación ya no es necesariamente un lujo, como era hace algunos años. Esta transición se debe principalmente a la presencia de una variedad de proveedores con precios competitivos, que ofrecen la opción de televisión de calidad a personas de todos los niveles socioeconómicos”.
Según LAMAC México, para medir el impacto de esta transición, basta con observar el desarrollo de la penetración de televisión paga en los hogares de niveles socioeconómicos medio bajo y bajo, la cual incrementó 36,5 por ciento en los últimos dos años. Según datos de IBOPE, en 2009 los hogares de este nivel económico tenían una penetración de 19,2 por ciento, mientras que hoy en día ya son 26,2 por ciento de hogares medio bajo y bajo que contratan algún servicio de televisión paga, es decir, más de la cuarta parte de estos hogares.
Por otra parte y durante este período, la penetración de televisión paga continuó en ascenso en el nivel socioeconómico ABC+, creciendo 18,4 por ciento, al igual que en el nivel medio C, el cual incrementó en un 31,1 por ciento.
“Las agencias y anunciantes deben tomar en cuenta esta tendencia que está ocurriendo en la industria de la televisión, ya que esto tendrá un impacto considerable en la planeación de medios, en especial en lo referente a productos de consumo masivo, puesto que los consumidores han migrado de los medios tradicionales a otros medios que responden a sus intereses particulares y con los cuales se sienten más identificados”, añadió Baumgartner.
