TV LATINA
BUENOS AIRES: LAMAC difundió un análisis sobre el consumo actual de los contenidos de la televisión paga, con el objetivo de comprender las dinámicas que están impulsando el consumo del medio en Argentina y las preferencias en cuanto a tipos de contenidos.
El informe profundiza en las preferencias por tipo de contenido y por perfil de consumidor, basándose en las mediciones de audiencia de televisión paga que IBOPE Media Argentina realiza en Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mendoza.
Según el reporte, en el primer semestres de 2013, se mantiene el predomino de tres géneros televisivos. A nivel nacional (considerando las cuatro ciudades con mediciones), lidera el género de cine y series, con un share de audiencia del 33 por ciento, seguido por los géneros noticias e infantil, con un share del 22 por ciento cada uno. Le siguen en importancia deportes, utilitarios y documentales.
En Buenos Aires, el género noticias es muy fuerte, ocupando el segundo lugar en términos de share de audiencia. En cambio, en Rosario, Córdoba y Mendoza, el género noticias cae a la mitad en cuanto a share de audiencia y rating promedio, dejando como segundo género preferido a infantil.
De acuerdo al informe, para los anunciantes es fundamental conocer las preferencias de la audiencia de televisión paga, no sólo en el área metropolitana de Buenos Aires, sino también en el interior del país. La selección correcta de géneros y canales les permitirá alcanzar mejores resultados posibles en todo el territorio argentino.
En ese sentido, LAMAC promueve la utilización de los ratings consolidados de los cuatro centros urbanos con mediciones de canales de televisión paga: Buenos Aires, Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza. Para el resto del país, es posible estimar a audiencia adicional utilizando la metodología de LAMAC.
La composición de audiencia en cuanto a variables demográficas como género, edad y nivel socioeconómico, difiere en función del tipo de contenido analizado. Se destacan especialmente los siguientes géneros, con predomino claro de un grupo demográfico en su audiencia: En el género infantil, 48 por ciento de la audiencia son niños; en noticias, el 57 por ciento de la audiencia son personas mayores de 50 años; en deportes, el 62 por ciento son hombres; y en utilitarios, el 67 por ciento de la audiencia son mujeres.