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BUENOS AIRES: Basado en mediciones de audiencia de televisión paga que IBOPE Media Argentina realiza en Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mendoza, LAMAC difundió un análisis sobre el crecimiento del consumo de televisión paga en Argentina y el beneficio que este fenómeno reporta a los anunciantes que invierten en el medio.
La primera parte del informe demuestra que el consumo de televisión paga continúa creciendo fuertemente en ese país, fenómeno que se evidencia en todos los indicadores analizados: Penetración, rating, share de audiencia y ATS (Average Time Spend). Esto indica que los argentinos continúan migrando sus preferencias a los contenidos de televisión paga. Entre los indicadores sobre sale el share de audiencia, ya que la televisión paga alcanzó en el primer semestre de 2013 una cifra récord de alto significado: La mitad del consumo televisivo total, dice el reporte.
El share de audiencia de televisión paga creció un significativo 10,5 por ciento en el primer semestre de 2013; el rating o audiencia promedio de televisión paga también creció en forma consolidada 8 por ciento promedio; de igual manera la mayoría de sus contenidos analizados en forma individual, 8 por ciento promedio de los principales 30 canales.
Para los anunciantes que invierten en televisión paga, este fenómeno indica la oportunidad de lograr mayores resultados en 2013, que en años anteriores, que constituye una ventaja fundamental, ya que en un contexto de alta inflación en los costos de los espacios publicitarios en todos los medios, este año las campañas en televisión paga obtienen entre un 8 y un 10 por ciento de contactos en promedio.
La segunda parte del reporte de LAMAC, analiza la fragmentación del consumo de televisión paga en géneros y canales, basándose en las mediciones de audiencia de televisión paga que IBOPE Media Argentina realiza en Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mendoza.
De acuerdo a las cifras proporcionadas por IBOPE Media Argentina, 14 canales tienen el 50 por ciento de la audiencia y 27 canales acumulan el 70 por ciento total de televisión paga. Para los anunciantes, este dato es importante ya que el elimina el ‘mito’ según el cual, para lograr un alto alcance en una campaña de televisión paga, sería necesario comprar todos los canales, explica el informe. La evidencia demuestra que no es necesario, que es suficiente con utilizar una parte de la enorme oferta de canales existente.
En relación a este punto, LAMAC recomienda a los anunciantes que utilicen entre 15 y 30 canales en sus campañas publicitarias, para lograr los máximos resultados posibles en términos de alcance efectivo. La selección de los canales dependerá del target específico de cada campaña y sus preferencias de contenidos.