TV LATINA
NUEVA YORK: Desde su inicio hace dos años, el catálogo de formatos de Televisa Internacional ha aumentado ampliamente. La compañía ha lanzado shows de varios géneros alrededor del mundo, incluyendo exitosos títulos como Pequeños gigantes, un formato original de Televisa, y Stand Up for Your Country, proveniente de una fructífera colaboración con la productora española La Competencia. Y aunque el área de formatos de entretenimiento ha logrado penetrar 48 territorios, Ricardo Ehrsam, director general de formatos de entretenimiento de Televisa Internacional, señala que aún hay espacio para llegar a nuevos territorios, especialmente en Europa del Norte y el mercado anglo de Estados Unidos. TV Latina habló con el ejecutivo acerca del desempeño de los formatos de Televisa Internacional este año, sus estrategias de ventas y proyecciones para el 2016.
TV LATINA: ¿Cuál es el balance del negocio de formatos de Televisa Internacional durante 2015?
EHRSAM: Sorprendentemente ha sido un año muy bueno. Finalmente estamos logrando consolidar el área que iniciamos hace dos años, convirtiendo a Televisa como un [jugador] en el mundo del entretenimiento más allá de ser una empresa proveedora de telenovelas. De alguna manera, esto fue un año de trabajo. Empezamos a generar contenido familiar muy bueno en donde los diferentes clientes que teníamos reconocieron que el producto que traíamos a la mesa era un producto que les servía para sus parrillas de programación. A partir del desarrollo de un catálogo de aproximadamente 28 formatos actualmente, hemos conseguido proveer soluciones a nuestros clientes existentes, entregándoles no solamente entretenimiento y telenovelas, sino cualquier contenido que se adapta a sus parrillas.
Televisa ha entrado a países que nunca antes había podido llegar. Estamos muy contentos porque a lo largo de este año y medio se generó un catálogo de 28 formatos, de los cuales una tercera parte aproximadamente, ya está dando vueltas alrededor del mundo con éxito. Finalmente, estamos en 48 países, incluso con opciones o licencias de formatos cerrados, lo que para nosotros marca un inicio excelente como área de entretenimiento. Este año se sembró y cultivó mucho en el mercado, y vamos a ver la cosecha el próximo año, ya que muchos de los formatos que hoy se encuentran opcionados, tenemos notificaciones de que se convertirán en licencias en 2016, además de los formatos que ya se encuentran al aire. [A esto se suma los formatos] que tuvimos al aire este año, que fueron aproximadamente 18 temporadas. En octubre se cumplió un año desde que se emitió la primera temporada de Pequeños gigantes en España y desde ese momento hasta ahora, hemos emitido 18 temporadas en diferentes países con dos de nuestros formatos. Actualmente, estamos ya en segundas temporadas de algunos de ellos, además de temporadas contratadas para el próximo año, por lo que en resumen te podría decir que ha sido un año muy exitoso para nosotros.
TV LATINA: ¿En qué territorios están vendiendo más estos formatos?, ¿qué regiones nuevas les gustaría penetrar?
EHRSAM: [En términos de emisiones], estuvimos en diferentes regiones del mundo. En Latinoamérica estuvimos con Laten corazones, transmitido diariamente desde los últimos cuatro meses. Cerramos la segunda temporada de Stand Up for Your Country en Brasil. En Chile estuvimos con Pequeños gigantes. Para México y el mercado hispano de Estados Unidos, a través de Univision, llevamos Me pongo de pie. También estuvimos en Portugal, España, Polonia, Rusia, Ucrania, Vietnam e Italia.
Tenemos negociaciones para el próximo año para salir al aire en Sudáfrica, también posiblemente en Francia y Holanda. Estamos con negociaciones para Tailandia y si todo sale bien, estaremos al aire en el mercado anglo de Estados Unidos. También cerramos negociaciones para salir en Hungría y Bulgaria.
¿Cuál es nuestra meta? La verdad es que nos gustaría consolidar el área de formatos de entretenimiento en el mercado anglo de Estados Unidos, porque obviamente este mercado es un catalizador para nuestra penetración en todo el mundo, siempre y cuando un formato sea exitoso en Estados Unidos. Nuestra meta también es estar en 2016 en países como Inglaterra y Alemania, que buscan características muy especiales en sus formatos. Creemos que llegando a estos países, vamos a conseguir que aumente la velocidad de penetración de nuestros formatos en el mundo entero.
TV LATINA: ¿Tienen alguna estrategia especifica para alcanzar esta meta?
EHRSAM: La estructura del área está creciendo, con la finalidad de tener una presencia local en los diferentes países estratégicos del mundo, además de ir cerrando acuerdos de coproducción con socios productores locales.
TV LATINA: A principios de 2014, Televisa Internacional formó una asociación con la productora española La Competencia, resultando en exitosos formatos como Stand Up for Your Country y The Assembly Game. ¿Cómo le ha resultado esta asociación?, ¿en que otros proyectos están trabajando actualmente?
EHRSAM: Nuestra asociación con La Competencia ha sido todo un éxito. Sentimos que somos un equipo que nos complementamos muy bien. La calidad y la creatividad que tiene La Competencia con respecto al contenido que se genera, ha sido de primer nivel. Creemos que fue una elección muy afortunada que nos hayamos escogidos como socios.
Seguimos trabajando en proyectos. Por ejemplo, tenemos dos formatos muy fuertes en el mercado que recién estamos sembrando. Uno es Mini Me y el otro es The Wacky Old Games, además de los que ya tenemos en el catálogo actual.
Por otro lado, Televisa también se ha asociado puntualmente para ciertos formatos con diferentes generadores de contenido. Cuando hemos encontrado una propiedad que nos gusta, [buscamos] asociaciones particularmente para ese formato.
TV LATINA: El catálogo de Televisa Internacional es bastante variado, con formatos de game shows, talento y reality shows. ¿Cuáles son los géneros con mejor desempeño?, ¿qué tipos de formatos le gustaría incluir en el futuro?
EHRSAM: Los shows de talentos nos han funcionado muy bien. Pequeños gigantes y Stand Up for Your Country, han sido los más exitosos hasta el momento, y creemos que Mini Me, que es la continuidad de estos dos, va a ser igualmente exitoso. Estos tres shows de talento son nuestra punta de lanza en estos momentos. Sin embargo, estamos apostando a dos game shows de los cuales uno ya salió al aire con éxito, que fue Generation Gap, y por otro lado tenemos The Assembly Game, que en 2016 estará en la pantalla de México.
TV LATINA: ¿Qué estarán presentando en NATPE?
EHRSAM: Normalmente para NATPE, Televisa no lleva nuevos formatos, sino que continúa el lanzamiento internacional de aquellos formatos que presentamos en MIPCOM. Nuestra estrategia es mostrar los formatos presentados en MIPCOM a nuestros clientes latinoamericanos. Seguiremos con la estrategia de buscar cerrar negociaciones de nuestros formatos que ya conocen nuestros clientes, además de presentarles los nuevos formatos como Mini Me, The Wacky Old Games, The Ticket y My Online Friends que son los que lanzamos en MIPCOM.
TV LATINA: ¿Cuáles son los proyectos para el área de formatos de Televisa Internacional durante 2016?
EHRSAM: Televisa seguirá apostando al crecimiento del área. Creemos que todavía hay mucho por hacer. Seguiremos aumentando nuestro catálogo al ritmo que lo hemos estado haciendo con una finalidad, y es que los clientes nos vean como un proveedor de soluciones en las parrillas de programación, no simplemente como proveedor de contenido. [Seguiremos ofreciendo] una variedad importante de género dentro del entretenimiento y buscando entrar con mucha más fuerza en los territorios en los cuales estamos actualmente y poder entrar en territorios nuevos, particularmente en Europa del Norte y el mercado anglo de Estados Unidos.