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Ha habido un resurgimiento en la popularidad y demanda de contenido factual durante los últimos años, con los dos más recientes caracterizados por una pandemia global y sus efectos expansivos. Este contenido es “más fácil de producir y el tiempo es más rápido y económico para hacerlo en comparación al contenido con guion”, explica Marine Ksadzhikyan, COO y VP ejecutiva de ventas de Rive Gauche, que tiene un portafolio de más de 1.700 horas de programación factual.
Aunque los desarrollos recientes en la industria han presentado aspectos positivos como el aumento de la demanda, ciertos cambios en el mercado global de televisión y medios, como la consolidación, han presentado desafíos, lo que ha llevado a ajustes clave en Rive Gauche. “Muchos de nuestros canales y plataformas típicas que atendíamos fueron obligadas a utilizar contenido proveniente del inventario de sus compañías matrices, resultando en menores presupuestos para las adquisiciones”, dice Ksadzhikyan. “Por lo tanto, debimos ajustar y modificar la forma en que hacíamos negocios. Nuestro enfoque se convirtió en encontrar proyectos que tuvieran un verdadero atractivo global. Se volvió una prioridad trabajar en menos proyectos, enfocándonos en contenido que se pudiera convertir en marcas globales y que nuestros clientes considerarían imperdibles para sus canales”.
Determinados a ofrecer historias y perspectivas globales de sus socios de producción alrededor del mundo, Rive Gauche contrató a Justina Hemperek como ejecutiva de adquisiciones. Desde entonces, ha encontrado títulos como In Their Own Words de Prospero Pictures en Canadá.
Ksadzhikyan también destaca el impacto que ha tenido la proliferación de plataformas AVOD en la estrategia de Rive Gauche. El trabajo con AVOD “ha probado ser emocionante para nosotros, puesto que nos ha provisto de un alcance casi directo con nuestros televidentes alrededor del mundo”, comenta la ejecutiva. “Las marcas entrañables podían encontrar una nueva y más amplia audiencia. Recientemente, lanzamos varios canales FAST con algunas de nuestras principales marcas en varios mercados, con planes de mayor expansión, mientras seguimos atendiendo a nuestros clientes tradicionales”.
En términos de géneros, durante mucho tiempo el crimen factual ha tenido un excelente desempeño para Rive Gauche, que cuenta con más de 500 horas en su librería que incluye varias series con múltiples temporadas. “Documentales biográficos, así como temas de actualidad, son subgéneros que nuestros clientes están buscando”, afirma Ksadzhikyan. “Recientemente, obtuvimos In Their Own Words, una serie documental biográfica con personajes como Elon Musk, el papa Francisco, la princesa Diana, etc. para el mercado. Muchos de nuestros clientes están buscando personalidades reconocidas”. Rive Gauche también anunció recientemente The Case Against Cosby, un documental de dos partes que ahonda en las acusaciones de violación del ex ícono televisivo. La producción “es un ejemplo de cómo reaccionamos a las necesidades del mercado actual”, agrega Ksadzhikyan.
Para participar en un proyecto, lo primero que busca Rive Gauche es alcance y empatía, según Ksadzhikyan. La ejecutiva menciona como ejemplo a la serie Dog Whisperer, cuyo éxito acredita a la temática de entrenar a las mascotas, algo que la gente en todo el mundo puede identificar. Ksadzhikyan también cree que “cuanto menos nicho aborde el título factual, mejor es para hacerlo un verdadero éxito global”.
De cara al futuro, Rive Gauche está posicionada para expandir su catálogo de contenido y su alcance. “Por el lado factual, tenemos planes de seguir diversificando nuestra librería y presentar nuevos géneros al mercado por los cuales puede que Rive Gauche no haya sido muy conocido en el pasado, pero definitivamente dejará una marca en el futuro”, afirma Ksadzhikyan. “Rive Gauche se entusiasma de seguir buscando más lanzamientos de canales personalizados dentro del AVOD. El entorno de medios está cambiando rápidamente y esperamos poder dar un reporte en el próximo año”.
