TV LATINA
Luego de ser reconocido en Chile por el liderazgo de sus producciones dramáticas en los diversos bloques programáticos, Mega se está enfocando en el impulso internacional de las mismas, no sólo a través de la venta de sus destacados títulos, sino también por medio de la venta de sus formatos y asesoría en la adaptación de estos.
Ese es el caso de Papá a la deriva, que luego del cierre de un acuerdo entre Mega y Latina TV de Perú, se verá la adaptación del formato en el país bajo el nombre Papá en apuros. Sin embargo, el pacto entre ambas compañías también verá su trabajo conjunto extenderse a la adaptación de otra producción que aún no ha sido anunciada.
En esta entrevista con TV Latina, Rodrigo Norambuena, director de desarrollo de negocios de Megamedia y María Eugenia Rencoret, directora del área dramática de la compañía, hablan sobre el proceso de internacionalización regional que ha iniciado la empresa, el trabajo que están realizando con Latina TV y qué buscan en un socio coproductor, entre otros temas.
TV LATINA: ¿Por qué decidieron iniciar el proceso de internacionalización regional de Megamedia?, ¿qué los impulsó?, ¿en qué consiste?
NORAMBUENA: Como Megamedia decidimos asumir este desafío estratégico debido a las oportunidades que nos genera ser una permanente fábrica de contenidos, con producciones de excelencia en su realización y reconocidas en diferentes mercados del mundo. De hecho, nuestra área dramática es capaz de producir hasta seis teleseries (novelas en Chile) al año. Todas, con los mayores índices de sintonía de la televisión chilena en sus diferentes horarios de emisión. Con este escenario, el siguiente paso debía ser ofrecer la producción ejecutiva de estos productos más allá de las fronteras de Chile. Es decir, llevar a otro país todos los procesos contemplados en la realización, siempre manteniendo el sello de calidad y excelencia que distinguen a Megamedia en sus contenidos de ficción.
TV LATINA: El primer proyecto que están realizando a partir de este proceso es la adaptación del formato de Papá a la deriva con Latina TV en Perú. ¿cuáles son las libertades editoriales para dicha adaptación?
RENCORET: Las libertades editoriales son amplias, pero siempre asumiéndolas con mucha responsabilidad, ya que estamos generando un producto para un público distinto al chileno. Por eso también es fundamental considerar, en todos los procesos de la producción, la idiosincrasia y las costumbres de cada país donde se trabaja. En ese sentido, las sensibilidades en la dirección también son muy importantes. De igual modo, son de mucha ayuda los estudios y los análisis del comportamiento, además de los hábitos de las audiencias de ese país, en este caso la peruana.
TV LATINA: En el caso de Papá a la deriva con Latina TV, ¿cuáles son las labores o responsabilidades específicas de Megamedia en esta asociación?, ¿cuáles son los beneficios para la compañía?
RENCORET: Megamedia tiene a su cargo la realización completa de la teleserie Papá en apuros (nombre de la adaptación en Perú), desde la elección de actores, directores, equipo de producción, locaciones donde se grabará, etc. Esto nos ha significado permanentes viajes a Lima, donde hemos complementado nuestro trabajo con un tremendo equipo de profesionales peruanos, muy comprometidos, lo que sin duda ha sido determinante para alcanzar el objetivo de entregar un muy buen producto para la oferta programática de Latina TV. Este es un proyecto estratégico de Megamedia que nos permite como área dramática llevar a otros países toda nuestra experiencia en la producción de contenidos de ficción. A partir de esto, lógicamente se abren nuevas y desafiantes oportunidades de desarrollo.
TV LATINA: Además de compartir costos y riesgos, ¿qué buscan en un socio coproductor?
NORAMBUENA: Estas alianzas dan la posibilidad de ejecutar y mostrar tu conocimiento y experiencia, más allá de tus propias fronteras e impulsarlas en la búsqueda de nuevas audiencias y mercados. Con Latina TV, durante meses, logramos un trabajo muy fluido y compenetrado en la realización de Papá en apuros y no tengo dudas que será un éxito en Perú.
TV LATINA: ¿Cómo surgió esta asociación?
NORAMBUENA: Latina TV nos manifestó la intención de incorporar contenido de ficción local en su parrilla de programación y conocían de la calidad de las producciones de Megamedia. De esta forma comenzaron las conversaciones y luego de meses de trabajo conjunto, muy comprometido, logramos un producto que estamos seguros será de gran aceptación por parte de la audiencia peruana.
TV LATINA: Desde hace ya varios años han estado vendiendo sus producciones dramáticas. ¿Cuál ha sido el feedback que han recibido de parte de los programadores y audiencias globales?
NORAMBUENA: Megamedia lleva años vendiendo latas y formatos a diferentes mercados del mundo. Un modelo de negocio que nos permite seguir teniendo presencia, por ejemplo, en México, Estados Unidos, Colombia, España, Portugal, Turquía y Grecia, entre otros. Incluso, acabamos de vender uno de estos formatos a Kenia, en África. Nuestro catálogo abarca diversos géneros, desde el melodrama hasta la comedia romántica, pasando por aquellas de época, dramedias y clásicos. Este modelo de ventas, ahora se complementará con el que estamos impulsando de internacionalizar la producción ejecutiva de las teleseries. El cambio es sustancial, muy ambicioso y eso nos llena de entusiasmo.
TV LATINA: Mega ha sido cuna de importantes producciones dramáticas, así como de creadores. ¿Cómo nutren al talento para seguir produciendo títulos diferenciadores, al mismo tiempo que logran llamar la atención de potenciales coproductores más allá de las fronteras chilenas?
RENCORET: Nuestro objetivo en la creación de historias ha sido siempre lograr reflejo, cercanía e identificación en las audiencias. Así hemos logrado construir en el tiempo credibilidad y fidelidad con nuestro público. Nuestras historias han logrado cruzar la cordillera ya que sus contenidos son universales, nutridos de emociones y sentimientos genuinos inherentes al ser humano.
TV LATINA: ¿Cuáles son los siguientes pasos en el proceso de internacionalización regional de Megamedia?, ¿podría mencionar alguna otra asociación o coproducción en la cual estén trabajando?
NORAMBUENA: Nuestros próximos pasos son seguir generando alianzas estratégicas a nivel regional y también más allá de nuestro continente. Estamos en conversaciones para nuevos proyectos en Colombia, México y Estados Unidos. Además, ya estamos trabajando con Latina TV en un segundo título en Perú, para producirlo durante el primer semestre del próximo año. Nuestra internacionalización también contempla generar contenidos para múltiples plataformas, que van desde la televisión hasta el streaming. Es la única forma de enfrentar el desarrollo y la globalización de esta industria y en eso estamos enfocados.
