TV LATINA
Como presidente de entretenimiento y estrategia de contenido para NBCUniversal Telemundo Enterprises, Ronald Day trabaja en el desarrollo de una estrategia enfocada en el entretenimiento diario. El ejecutivo apunta a que la oferta programática de la compañía esté disponible en todas las plataformas de la empresa, incluyendo Universo y Peacock, así como en otros servicios directos al consumidor.
En esta entrevista con TV Latina, Day conversa sobre su visión del mercado televisivo en español y las dinámicas que juega en la industria una audiencia latina exigente que consume contenido en todo momento y en todas las ventanas.
El ejecutivo destaca la importancia del contenido y las franquicias, resaltando producciones como El señor de los cielos, que estrenó recientemente su noveno ciclo en Telemundo. Day comparte sus perspectivas sobre las tendencias actuales del mercado y ofrece su visión de crecimiento de cara al futuro, entre otros temas.
TV LATINA: ¿Cómo ha cambiado el panorama de la televisión en español en los últimos años?
DAY: El panorama de la televisión en español ha experimentado cambios significativos en los últimos años. El surgimiento de plataformas de streaming y medios digitales ha brindado al público una mayor diversidad de opciones y flexibilidad para acceder a contenido en español. En Estados Unidos, el contenido en español está experimentando un auge, impulsado en gran medida por el video digital. Hoy en día, la mitad de todos los hispanos en Estados Unidos reportan ver contenido en español en streaming.
TV LATINA: En medio de un mercado saturado de contenido, ¿cuáles han sido algunos de los desafíos que han enfrentado?, ¿cómo han respondido a estos desafíos?
DAY: Los desafíos para atender a nuestra audiencia de habla hispana son los mismos desafíos que enfrentan todas las empresas. En un mundo mediático fragmentado con numerosas opciones para encontrar contenido, debemos esforzarnos aún más para destacarnos en medio del caos. Los latinos necesitan marcas que realmente se preocupen por ellos, marcas en las que puedan confiar. En estos tiempos difíciles, podemos desempeñar un papel significativo en mejorar sus vidas, pero es crucial que seamos auténticos.
Nuestra audiencia está en todas partes, así es que nosotros también debemos estarlo. Hemos logrado un sólido rendimiento al llegar a nuestro público en cada pantalla, gracias a que consideramos todo nuestro contenido desde una perspectiva multiplataforma. Desde romper récords de audiencia durante la Copa Mundial, incluyendo la transmisión en Peacock, hasta el liderazgo de la aplicación de Telemundo en compromiso entre las propiedades de NBCUniversal, estamos a la vanguardia. Telemundo mantiene su dominio en YouTube con 14 millones de suscriptores y ocupa el primer lugar en todas las redes sociales en [interacción].
Incluso con el aumento del streaming, lo lineal sigue siendo vital y Telemundo consistentemente se clasifica como una de las principales cadenas en horario estelar entre todas las cadenas de televisión abierta y cable para adultos de 18 a 49 años. Nuestra extensa red local, que cubre el 95 por ciento de los hogares de televisión hispana en Estados Unidos subraya nuestro alcance. En medio de un panorama mediático cambiante, cumplimos con la demanda de contar historias culturalmente relevantes en formatos lineales, digitales y móviles. No importa dónde se consuma nuestro contenido, estamos comprometidos a crear y ofrecer contenido premium que sea original, auténtico y conecte con los latinos de hoy.
TV LATINA: A su juicio, ¿cuáles son las tendencias que más impactarán a la televisión hispana en los próximos años?
DAY: La cultura latina ya no es un nicho. Estamos transformando cada aspecto de nuestra sociedad, dando forma a la cultura predominante de nuestro país, consumiendo y compartiendo vorazmente contenido que conecta. Somos los que marcamos las nuevas tendencias, desde la comida hasta la música y el deporte.
Además, los latinos están a la vanguardia cuando se trata de hábitos y dispositivos de medios. Somos súper streamers, pasando más tiempo viendo videos en teléfonos inteligentes, usando aplicaciones y en redes sociales que la población general. El panorama digital, impulsado por el crecimiento de plataformas de streaming y contenido a la carta, continuará expandiéndose.
El contenido en español ha aumentado en gran medida debido a lo digital y espero que gane aún más impulso a medida que las audiencias busquen tramas que representen auténticamente la rica diversidad de culturas de habla hispana.
TV LATINA: ¿Cómo trabajan para seguir siendo relevantes para su audiencia?
DAY: Para seguir siendo la elección y la voz líder para la comunidad latina, debemos seguir transformándonos y evolucionando para mantenernos al ritmo del panorama mediático en rápida evolución. A lo largo de los años, Telemundo ha redefinido continuamente los medios hispanos, con programación innovadora que no solo establece un nuevo estándar y hace avanzar la industria, sino que, lo más importante, representa la experiencia latina en Estados Unidos.
Telemundo se destaca como el destino preferido para entretenimiento, noticias y deportes entre nuestras audiencias. La televisión ya no es un hábito, sino una elección consciente para los latinos. Para enfrentar esta elección, asumimos riesgos, introducimos nuevos formatos y exploramos diversos géneros. Continuaremos elevando el [estándar] para nuestras audiencias, invirtiendo en grandes narraciones y reflejando los titulares y las voces latinas del mundo que nos rodea.
Nadie conoce mejor la diversa audiencia latina de Estados Unidos que Telemundo y nuestra capacidad para crear contenido atractivo nos distingue. Telemundo sirve como una conexión vital con la herencia, uniendo a latinos de diversos orígenes. Reconocemos la naturaleza multifacética de nuestra audiencia y adoptamos sus amplias preferencias, diversidad y formas en las que consumen contenido para desarrollar narrativas con y sin guion que [reflejen] al latino de hoy.
TV LATINA: ¿Qué planes y proyectos tienen en carpeta para este año?
DAY: Este año continuaremos construyendo sobre los éxitos recientes con una alineación dinámica de proyectos. Exatlón All-Stars acaba de concluir como una sensación en horario estelar, convirtiéndose en la temporada más vista desde 2021. La casa de los famosos comenzó con fuerza, con un estreno sólido y una gala en vivo, ofreciendo acceso exclusivo a través de LaCasadelosFamosos.com y YouTube. Como La casa de los realities, planeamos ofrecer contenido de realities durante todo el año.
La muy esperada novena temporada de El señor de los cielos se estrenó el 13 de febrero, trayendo de vuelta a Aurelio Casillas para otra temporada emocionante. Telemundo se mantiene firme en mantener su posición como la potencia número uno de América en contenido en español, con el objetivo de superar las mil horas de contenido original en horario estelar en 2024.
Una convocatoria internacional para casting abierto está en marcha en Estados Unidos, México y Colombia, buscando nuevos talentos de alta calidad para varias series próximas, incluida una producción en Telemundo Center en Miami.
También nos estamos preparando para importantes eventos en 2024, incluida la cobertura de los Juegos Olímpicos de París y las elecciones de 2024. Todo nuestro equipo sigue dedicado a ofrecer contenido diverso y convincente, asegurando un éxito continuo en el dinámico panorama mediático.
