TV LATINA
NUEVA
YORK, 28 de marzo: La inversión publicitaria en televisión en el mercado
estadounidense en 2007 fue 1,7 por ciento menor que el año anterior, de acuerdo
a TNS Media Intelligence, en tanto que la inversión destinada a la televisión
en español del país aumentó 1,3 por ciento en comparación a 2006.
La
inversión total en medios el año pasado se calcula en US$ 148,99 mil millones,
solamente un 0,2 por ciento más que en 2006. Sin embargo, en el último trimestre
del año, la inversión cayó 0,1 por ciento.
“El
mercado publicitario se mantiene estancado ante el creciente pesimismo sobre
las condiciones económicas en general”, dijo Jon Swallen, VP sénior de
investigación de TNS Media Intelligence. “El desempeño del cuarto trimestre
refleja esa condición y las primeras cifras de 2008 sugieren que el ritmo de
crecimiento en la inversión publicitaria no ha cambiado. Las elecciones y los
Juegos Olímpicos aún prometen un impulso cíclico. Sin embargo, los anunciantes
están manejando con mucho cuidado sus presupuestos, preocupados por el
comportamiento de compra de los consumidores y los ingresos corporativos”.
Entre
los resultados que recoge el reporte, Internet muestra el mayor crecimiento en
inversión publicitaria, aumentando 15,9 por ciento en 2007 a US$ 11,31 mil
millones. La televisión por cable quedó en segundo lugar con un 6,5 por ciento
de crecimiento a US$ 17,84 mil millones. Sin embargo, la inversión en las
cadenas cayó 2 por ciento a US$ 22,43 mil millones.