TV LATINA
CIUDAD DE PANAMÁ: En un evento organizado por Fox Latin American Channels (FLAC) y LAPTV, ambas compañías informaron sobre su reciente alianza, las proyecciones de la misma, y la consolidación y posicionamiento de las dos empresas en la región.
Presidida por Carlos Martínez, VP sénior y director general de Fox Latin American Channels, y Edgar Spielmann, CEO de LAPTV, la reunión tuvo como eje el planteamiento de estrategias de esta asociación, a través de la cual FLAC se convierte en el representante exclusivo de ventas a afiliados de LAPTV en América latina.
“La idea principal de esta unión es tratar de fortalecer todos los aces que tiene cada empresa en la región”, comentó Martínez. “Vamos a tener nueve oficinas de ventas y más de 70 empleados dedicados a la venta a afiliados. Creo que nos convertimos en el programador que tiene más oficinas y más empleados al servicio de afiliados y eso es algo importante”.
El ejecutivo dejó en claro que no habrá cambios en los equipos de ambas empresas sino que sumarán fuerzas para consolidarse. “Cada una de las señales tiene su propia estrategia de posicionamiento, sus audiencias objetivo y estrategias de programación distintas”, explicó Spielmann. “La combinación de todos estos canales hace un muy buen paquete”.
Con la unión de FLAC y LAPTV se estarán manejando unas 29 señales para fin de año, entre canales básicos, canales extendidos o temáticas y canales premium. “Creemos que el mercado de televisión de paga es muy dinámico. Si bien este año no está creciendo al ritmo que venía creciendo hace unos cuatro años, ahora está cambiando muchísimo”, expresó Martínez. “La manera de nosotros poder seguir manteniendo el foco del cableoperador en el programador es ofreciéndole cosas diferentes. Eso es lo que nosotros estamos buscando ahora con la unión de Fox y LAPTV”.
Uno de los temas tratados tuvo que ver con el modelo de negocios online. Uno de los proyectos de LAPTV es ofrecer los contenidos por un precio, pero dada la proliferación de la piratería a través de sitios peer-to-peer, en los que los usuarios pueden descargar todo tipo de contenido sin pagar, la viabilidad de monetizar dichos contenidos se vuelve más compleja.
Spielmann opina que “no hay respuesta hoy día para eso, pero peor es quedarse con los brazos cruzados y no hacer nada. Pero cuando se ven experiencias como iTunes, la gente paga por sus contenidos. Hay que entender cuál es el fenómeno que pasa detrás de iTunes. De este tipo de experiencias están saliendo muchas. Estoy seguro que mundofox es una experiencia de este tipo”.
El CEO de LAPTV agregó: “Probablemente este tipo de experiencias no es para todos. Las personas que utilizan los peer-to-peer, quizá nunca van a utilizar los servicios más comerciales. Debido a que se requiere de mucho ancho de banda, el número de personas distintas que hace esto son pocas. Siempre habrá un valor de la marca, empaquetamiento y programación que será apreciado por muchos”.