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NUEVA YORK: Varios anunciantes de renombre, importantes compañías de medios y agencias de planeación de medios anunciaron formalmente la Coalition for Innovative Media Mesurement (CIMM), que explorará nuevas formas de medir audiencias en el panorama de contenido actual.
Los 14 miembros fundadores de CIMM son Time Warner, The Walt Disney Company, Interpublic Group, News Corporation, Viacom, Starcom MediaVest Group Worldwide, Procter & Gamble, Unilever, AT&T, Group M, CBS Corporation, Omnicom Media Group, Discovery Communications y NBC Universal. El grupo buscará explorar e identificar nuevas metodologías y maneras de medir audiencias. Esto incluye una serie de estudios pilotos con compañías de investigación independientes que se enfocan en medir a través de las unidades de datos ‘set-top-box’ y nuevos métodos para medición de medios multiplataforma. Los resultados estarán disponibles a miembros del CIMM y serán comunicados públicamente. CIMM será financiado por los participantes fundadores del grupo, quienes contratarán a un director general independiente para supervisar las operaciones del día a día. El consorcio está abierto a los proveedores de contenido adicionales, agencias y anunciantes.
“Mientras continuamos ofreciendo nuestro contenido a través de plataformas adicionales y emergentes mediante iniciativas como TV Everywhere, se vuelve más importante el medir la interacción de consumidores con nuestras marcas”, dijo Jeff Bewkes, chairman y CEO de Time Warner. “La medición completa y precisa tendrá un efecto directo en el crecimiento continuo de nuestra industria”.
George Bodenheimer, presidente de ESPN, Inc. y ABC Sports y co-chairman de Disney Media Networks, dijo: “En el fondo, todos estamos buscando respuestas a algunas preguntas muy similares. Tiene sentido juntarse para ayudar a avanzar la medición de medios a través de todas las plataformas para servir nuestras necesidades estratégicas, mientras se ayuda a la industria a construir una responsabilidad más inteligente para nuestros anunciantes”.
Anne Sweeney, presidenta de Disney/ABC Television Group y co-chair de Disney Media Networks, agregó: “La era digital ha facultado a los televidentes con opciones de contenido y plataforma. Un mejor entendimiento de las crecientes dinámicas de cómo la audiencia se conecta con nuestro contenido nos ayudará a alcanzarlos más efectivamente. Esto es esencial para los proveedores de contenido, agencias, y anunciantes por igual; y el trabajar juntos nos asegurará que lo alcanzaremos”.
Chase Carey, deputy chairman, presidente y COO de News Corporation, declaró: “En News Corp. hemos estado haciendo un llamado por una medida de televisión más precisa durante algún tiempo. Nos complace apoyar esta agresiva iniciativa de la industria, que es el primer paso en una gestión importante por parte de las compañías de medios y sus socios anunciantes para explorar formas disponibles de medir mejor las diferentes plataformas que soportan contenido de video”.
Philippe Dauman, presidente y CEO de Viacom, dijo: “Las audiencias de hoy en día están consumiendo más medios en más formas que antes. Todos tenemos una necesidad urgente para evolucionar nuestros métodos de medición, para que anunciantes y programadores puedan entender mejor el comportamiento del consumidor. El compromiso fuerte y coordinado de CIMM de impulsar los avances e innovaciones en medición de audiencia, en última instancia nos ayudará a entregar más valor a nuestros socios anunciantes y de mercadeo”.
Nancy Tellem, presidenta de CBS Paramount Network Television Entertainment Group, dijo: “Mientras más contenido profesional llega a plataformas múltiples es imperativo que los dueños de contenido reciban el valor por el consumo en esas pantallas. CIMM subraya la necesidad mutua para que quienes vendan y compren se reúnan para establecer métricas a través de todas las plataformas en una forma precisa y creíble. Esta iniciativa no debería ser vista como una alternativa a Nielsen. Es casi lo contrario; esperamos que Nielsen, junto con otras entidades de investigación sean parte de la solución”.
David Zaslav, presidente y CEO de Discovery Communications, dijo: “La misión de CIMM es hacer frente a los asuntos más urgentes de la industria, mayores niveles de responsabilidad y medición de multiplataformas, para hallar soluciones que se mantengan al tanto en el nivel de consumidor, lo cual beneficiará a anunciantes, agencias y compañías de medios por igual”.
Jeff Zucker, presidente y CEO de NBC Universal, dijo: “Medios del siglo 21 necesitan técnicas de medición del siglo 21. Los sistemas existentes son incapaces de medir con precisión los hábitos de nuestra audiencia a través de la multiplicidad de plataformas actuales. CIMM es un importante paso en ayudar a atender este problema. Como una industria, no podemos darnos el lujo de no hacer esto, porque si no podemos medir una audiencia con precisión, no podemos vender”.
Desde la perspectiva de un anunciante, Laura Klauberg, VP sénior de medios globales de Unilever, dijo: “Unilever está persiguiendo agresivamente nuevas formas de conectar nuestras marcas con consumidores. La habilidad de medir con precisión el impacto de nuestras inversiones en el creciente y fragmentado panorama de los medios es crítico para informar las decisiones de negocios. Para este efecto, estamos muy complacidos de reunirnos con nuestros compañeros de la industria en esta iniciativa”.
Sir Martin Sorrell, CEO de WPP, agregó: “Dados los recientes cambios en hábitos de consumo de medios, es crítico para las diversas circunscripciones de nuestra industria acordar las prioridades para la próxima generación de sistemas de medición de medios. Una vez que acordemos esas prioridades, podremos identificar las oportunidades e iniciativas más prometedoras y concentrar nuestras inversiones futuras en los sistemas más efectivos que cumplan con nuestros objetivos en este nuevo ambiente de medios”.
