TV LATINA
STAMFORD,
27 de marzo: Un estudio de la compañía de investigación PQ Media pronostica que
la inversión publicitaria en medios alternativos en Estados Unidos crecerá 20,2
por ciento este año a US$ 88,24 mil millones, incluyendo en Internet, móviles y
plataformas digitales exteriores.
Además,
se espera una tasa de crecimiento compuesto anual de 17 por ciento para llegar
a US$ 160,82 mil millones en 2012. La inversión publicitaria en medios alternativos
el año pasado creció 22 por ciento a US$ 73,43 mil millones. La transición a
estos medios se da en un ambiente en que los anunciantes se ajustan a los retos
de las nuevas tecnologías, la fragmentación de medios, los cambios en el
comportamiento de los consumidores y su tendencia por hacer varias cosas
simultáneamente.
El
reporte titulado PQ Media Alternative Media Forecast: 2008-2012 indica que los medios
alternativos, incluyendo 18 segmentos de medios digitales y no tradicionales,
representaron el 16,1 por ciento de la inversión total en publicidad y mercadeo
en 2007. En comparación, en 2002 solamente representaban el 7,9 por ciento. De
cara al futuro, el estudio espera que los medios alternativos representen el
26,6 por ciento de la inversión total en publicidad y mercado en Estados Unidos
para el año 2012.
Se
espera que los segmentos que lideren este crecimiento sean los contenidos
generados por usuarios, la publicidad en móviles, videojuegos, online, el
mercadeo viral oral, ‘advergaming’ y ‘webisodes’, integración de producto,
generación de búsquedas y medios exteriores digitales. En 2007, los mayores
segmentos fueron los eventos patrocinados, la generación de búsquedas, el
mercadeo directo online, clasificados online, televisión paga local e integración
de productos.
La
inversión en publicidad online y móvil en 2007 creció 29,1 por ciento a US$
29,94 mil millones. La inversión en entretenimiento y exteriores digitales,
incluyendo televisión paga local, VOD, televisión interactiva, videograbadoras
digitales, videojuegos y videos caseros, mostró un crecimiento del 16,2 por
ciento a US$ 9,28 mil millones el año pasado.
La
inversión en mercadeo alternativo, incluyendo entretenimiento de marca
(‘branded entertainment’) e interactivo, aumentó 17,9 por ciento a US$ 34,21
mil millones el año pasado. La inversión en mercado de entretenimiento de
marca, incluyendo patrocinio de eventos, integración de productos,
‘advergaming’ y ‘webisodes’, creció 14,7 por ciento a US$ 22,3 mil millones.
“Para
el 2012, anticipamos que uno de cada cuatro dólares invertidos en publicidad y
mercadeo estará destinado a medios alternativos”, dijo Patrick Quinn,
presidente y CEO de PQ Media. “Los medios de publicidad y mercadeo alternativos
ofrecen nuevas y vastas oportunidades a la industria, pero también retos clave
para algunos de los segmentos digitales de mayor crecimiento. Los avances
tecnológicos han provocado cambios críticos en el comportamiento de los
consumidores y los patrones de uso de medios, lo cual ha llevado a los
ecosistemas de publicidad y mercadeo a un período decisivo de transición. Ante
estas fuerzas del mercado, los anunciantes buscan nuevas estrategias para
conectarse con los consumidores de maneras atractivas en locaciones específicas
y que permitan medir su efectividad. Esta convergencia de tendencias es lo que
está impulsando la migración de la inversión hacia los medios alternativos”.