TV LATINA
NUEVA YORK: MTV Internacional acaba de revelar la evolución de la marca Yo quiero mi MTV a Yo soy mi MTV, con el objetivo de celebrar a su audiencia y su talento, destacando sus videos para las redes sociales durante su programación al aire y a través de sus plataformas.
Sean Saylor, VP creativo para MTV International, comentó a Diario TV Latina que la compañía está realizando un cambio un poco más drástico de lo que había hecho anteriormente. “Es importante destacar que como marca, generamos cambios de imágenes frecuentes para estar alineados con la manera en que se comunica nuestra audiencia. [Nos fijamos] en cuáles son los aspectos audiovisuales o estéticos más novedosos y tratamos de adaptarnos a eso. Esto forma parte de la herencia de nuestra marca”.
El ejecutivo destaca que en los últimos años estuvieron tratando de establecer una marca global que se comunica y se ve de cierta forma en todas partes del mundo. “Nuestros cambios de imagen son operativamente complicados, ya que [abarca] varias regiones y uno de los cambios que notamos es cómo se comunicaba nuestra audiencia”, explica Saylor. “Nuestra audiencia [es] sumamente visual y está consumiendo y produciendo más contenido que nunca antes en la historia. Están cada vez más informados”.
Para que el contenido generado por la audiencia pueda llegar a la pantalla del canal, MTV se asoció con B-Reel Creative y así enlazar Internet con el sistema de emisión lineal de la señal, permitiendo que videos de Instagram o Vine, que han sido compartidos en Twitter a través de #MTVbump, estén al aire de forma rápida.
MTV coleccionará los videos mediante un sistema de gestión de contenidos que fue desarrollado junto a B-Reel Creative, que permite a los equipos del canal seleccionar el contenido, filtrando los videos para identificar su relevancia local, notabilidad de la temática o cantidad de fanáticos, para luego programarlos y darles visivilidad al aire y a través de las distintas plataformas del canal.
“A través de una cuenta de Instagram o Vine se generan videos, si a esos videos se [les agrega] un hashtag en [Twitter], como #MTVbump, estos son absorbidos bajo ese hashtag e internamente nuestro equipo se encarga de seleccionar el contenido que sale al aire”, explica el ejecutivo sobre el proceso de selección de contenido que se podrá ver en la pantalla de MTV. “Ese proceso de elección [nos permite] elegir cuál es el video más relevante para [cada] región. Cuando filtramos podemos definir qué contenido será emitido en México, Argentina, Latinoamérica o a nivel mundial, y es una decisión que toman los canales a nivel local”.
En MTVbump.com también se podrán ver los “bumps” que han logrado llegar a la pantalla del canal provenientes de todo el mundo. #MTVbump permite además que MTV destaque a músicos, conectándolos y los conecta con sus fanáticos de formas nuevas y creativas.
Asimismo, MTV celebrará la cultura visual destacando video arte experimental, música y narración de artistas emergentes a través del mundo, mediante una serie de nuevos Art Breaks, que distinguirá el trabajo de artistas como Thomas de Rijk (Ámsterdam, Países Bajos); Device (Barcelona, España); Johnny Woods (Los Ángeles, Estados Unidos); Katie Torn (Nueva York, Estados Unidos); Eva Papamargariti (de Grecia, viviendo en Londres, Reino Unido); Brdg (Tokio, Japón); y The Great Nordic Swordfights (Los Ángeles, Estados Unidos). También se agregarán continuamente videos de nuevos artistas.
Sobre este relanzamiento de la marca MTV, Saylor destaca que lo más importante es “la inmediatez” que ahora están ofreciendo y el espacio que le otorgan a la audiencia. “Queremos reflejar el contenido que hacen y también de alguna manera, generar la relación con esa audiencia al proveerles ese espacio. Somos los primeros en hacer esto, así es que será interesante ver cómo evoluciona”.
Según el ejecutivo, las primeras semanas de esta reinvención de MTV servirá para analizar el concepto y ver cuál es el próximo paso a seguir, ya que deben estar “constantemente evolucionando y ver lo que se viene, para estar muy alineados con el público”.
Durante el resto del año, Saylor asegura que como equipo creativo, de mercadeo y contenido, seguirán desarrollando nuevas ideas para ofrecerle lo mejor a la audiencia. “Estamos haciendo algo único y nuevo, que no sólo le dará una oportunidad a la audiencia y al talento, sino que a las personas que trabajan internamente, para que la marca cobre cierta vida y está en constante evolución”, afirma el ejecutivo. “Han sido muchos meses de trabajo y de entender cómo funciona todo, porque hay muchos aspectos de la tecnología que son sumamente complejos, pero hemos realizado pruebas y sabemos que esto funciona. Ahora, es simplemente cuestión de que se implemente”.