TV LATINA
Pese a la fascinación de ver contenidos en diferentes plataformas, la televisión tradicional, abierta o paga, sigue ejerciendo un atractivo entre las audiencias que buscan sentarse frente a una pantalla y disfrutar de una serie o una película, en el horario programado.
Basados en esta premisa y durante los últimos años, los cableoperadores han debido trabajar en sus ofertas para llegar a los diferentes targets y sus variados presupuestos. Así fue como se agruparon a los cord-cutters, cord-nevers y cord-shavers, definiendo a los ‘cord-cutters’ como aquellos que han terminado con sus contratos de televisión paga, los ‘cord-nevers’ como quienes jamás se han suscrito a un plan de televisión paga, y los ‘cord-shavers’ como aquellos que están contratando planes de televisión paga, pero con canales básicos.
En un contexto global y según un nuevo informe de Nielsen, la mayoría de los consumidores no planea cortar el cable, con televidentes eligiendo complementar la televisión tradicional en lugar de reemplazarla.
Los datos muestran que, a pesar de un panorama de medios en rápida evolución, la televisión tradicional sigue siendo la plataforma preferida en todo el mundo. Un poco más de una cuarta parte de los encuestados globales online (26 por ciento) dice que pagan para ver transmisiones o programación VOD a través de la suscripción a un proveedor de servicio online como Hulu, Netflix o Amazon, en comparación con el 72 por ciento que dice que paga para ver a través de una conexión televisiva tradicional. Norteamérica, Asia y el Pacífico lideran, con el 35 por ciento de los encuestados en Norteamérica y el 32 por ciento en Asia y el Pacífico indicando que pagan un proveedor de servicios online para contenido de programación.
Nielsen encuentra que el uso en Europa está muy por debajo del promedio mundial, con una tasa de respuesta del 11 por ciento. Mientras tanto, poco más de una quinta parte de los encuestados online en América latina, el Medio Oriente y África dice que se suscribe a un proveedor de servicio online (21 por ciento cada uno).
“El panorama de los medios de hoy en día es complejo, pero el crecimiento de los servicios de programación de VOD puede crear oportunidades para todos los jugadores en el ecosistema de los medios”, dice Megan Clarken, presidenta de Nielsen Product Leadership. “Para las audiencias, anunciantes y proveedores de contenidos, la ventaja se ganará con un extenso análisis y un vasto conocimiento no sólo de cómo la dinámica de visualización de consumo está cambiando, sino también por qué se está cambiando. Dos cosas nunca fueron más ciertas que en la actualidad: El contenido siempre será el rey y los consumidores seguirán exigiendo un mayor control y personalización de la experiencia de visualización. Los proveedores que superan los estándares en ambos frentes tendrán una ventaja”.
Mientras que la mayoría de los encuestados (68 por ciento) dice que no tiene planes de cancelar su servicio tradicional existente en favor de tener únicamente un servicio online, casi un tercio (32 por ciento) dice que planea cortar el cable. Las respuestas fueron más altas en Asia y el Pacífico, donde el 44 por ciento de los encuestados planea cancelar su servicio de cable o satélite para un servicio únicamente online. Menos de una cuarta parte de los encuestados en América latina (24 por ciento), América del Norte (22 por ciento) y Europa (17 por ciento) tiene planes de cancelar.
Sin embargo, según un reciente estudio de Nielsen en Estados Unidos, sólo un pequeño porcentaje de los que manifestaron su deseo de abandonar su cable multicanal y servicio de televisión por satélite lo hizo.
En nuestra edición de Tepal, presentamos el reportaje Pantalla completa, que indaga en las estrategias de los canales de televisión paga más importantes de América latina, que continúan su senda de crecimiento, gracias a que dichos canales están satisfaciendo a las audiencias a través de cada plataforma. Pese a los variados y conflictivos reportes en torno al crecimiento de televisión paga y consumo de contenido en OTTs, la tendencia en América latina para los próximos años es altamente alentadora. En este marco, los programadores se están enfocando en diferenciarse de sus competidores a través de estrategias como lanzamientos de ‘day and date’, realización de producciones originales y la complementación de sus contenidos en múltiples plataformas. En materia de focos regionales, las principales compañías mediáticas siguen concentrando sus esfuerzos de crecimiento y consolidación en países como México, Argentina, Colombia y Brasil, país que aunque está atravesando por una difícil crisis económica y política, tiene un amplio potencial de penetración televisiva.
En el marco de esta nueva edición de Tepal, presentamos además, entrevistas con algunos de los ejecutivos más destacados de la industria televisiva, entre ellos, Gerhard Zeiler, presidente de Turner International; y Robert Bakish, presidente y CEO de Viacom International Media Networks.
