TV LATINA
Proyecciones, números y estimaciones, van y vienen. Lo cierto es que cada una de esas cifras son cada vez más sólidas, optimistas y mayores, más aún si se refieren al mercado de televisión paga de América latina y más específicamente a Argentina.
Un reciente informe del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales, LAMAC, destaca que el crecimiento de la televisión paga durante el primer semestre de 2011 superó el 60 por ciento en los cuatro de los siete países revelados por IBOPE.
Argentina y Colombia, señala la firma, se destacan por su madurez, con una penetración del 78 por ciento en individuos. México y Brasil lideran en tamaño de mercado, entendido como el total de hogares con acceso al servicio de televisión paga, superando los 10 millones de abonados en cada uno de los mercados. Mientras, Argentina se ubica en tercer lugar con 8 millones de hogares que consumen contenidos de televisión paga.
En otro de sus informes, también correspondiente al mismo periodo del año, LAMAC reveló que la audiencia de televisión paga en Argentina creció. En términos más específicos, la cuota de pantalla acumulada aumentó 4 por ciento durante ese periodo, atribuido principalmente a la variedad de géneros disponibles a través de los canales de televisión paga.
LAMAC estableció que géneros como cine, deportes, entretenimiento y documentales-naturaleza han crecido, mientras que interés general y noticias-periodístico han perdido sintonía. De acuerdo a datos de IBOPE, la sintonía total de canales que ofrecen cine creció 5 por ciento en los primeros cinco meses del año. Entre tanto, deportes creció 12 por ciento, mientras que el género de entretenimiento subió 15 por ciento.
Los canales que ofrecen programación de interés general, tuvieron un declive del 2 por ciento y las señales que exhiben programación de noticias y periodismo, presentaron una baja del 6 por ciento en el rating total. El segmento de personas de 18 a 49 años tuvo un crecimiento del 4 por ciento en rating con el grupo de canales que ofrece cine en televisión paga.
En ese mismo segmento, los canales que ofrecen contenido noticias-periodístico tuvieron una caída de rating del 17 por ciento durante los cinco primeros meses de 2011. Las cifras de IBOPE indicaron que la audiencia elige programación cada vez más específica con respecto de sus intereses personales.
En esta edición de Jornadas, presentamos un reportaje sobre los cableoperadores más importantes en América latina. Bajo el título Su majestad: el cable, con el ímpetu del desarrollo tecnológico en América latina, los principales cableoperadores de la región compiten y crecen en medio de nuevos desafíos. Uno de los comunes denominadores de estos jugadores es la inversión prioritaria en tecnología. El avance de equipos y el desarrollo de redes en cada país generan mayor demanda por velocidades de banda ancha mayores, y destaca cómo los cableoperadores deberán desarrollar estrategias para acomodar dichas demandas mientras balancean sus servicios de telefonía y televisión paga.
El segundo reportaje, titulado Impulsando al Cono Sur, destaca a los programadores de televisión paga de la región que luchan por conquistar a las audiencias a través de estrategias específicas diseñadas para los espectadores de ese mercado específico. A diferencia de lo que se podría pensar, para los programadores de televisión paga en el Cono Sur, ha sido necesario crear diferentes feeds. No sólo por un tema de diferencias de horarios, sino también para satisfacer las necesidades de sus anunciantes y crear una mayor cercanía con sus audiencias. Asimismo, las compañías más importantes de televisión paga desarrollan estrategias locales sobre cómo enfrentar a la competencia y realizan una gran cantidad de producciones originales que brindan a cada canal beneficios como fidelidad, identidad y mayores ingresos.
Otro de nuestros reportajes, realizado por Elizabeth Guider y titulado El poder de la TV, relata cómo, pese a la fragmentación de audiencias y una multitud de pantallas más pequeñas, la televisión sigue más fuerte que nunca.
Además, presentamos un reportaje especial a los 20 años de Globosat, el primer programador de televisión paga de Brasil, perteneciente a Organizações Globo, y que incluye una entrevista exclusiva a su director general, Alberto Pecegueiro.
También en esta edición, publicamos entrevistas a algunos de los ejecutivos de medios más importantes, entre los que se encuentran Whit Richardson, gerente general de Turner Internacional Argentina y VP sénior de ventas y mercadeo del Cono Sur para Turner Broadcasting System Latin America; Sergio Pizzolante, VP ejecutivo y gerente general de E! Networks Latin America; Alejandro Harrison, CEO de Pramer; Mariano Varela, VP ejecutivo y gerente general de Playboy TV Latin America & Iberia; y Claudio Ipolitti, director de interior y señales de Telefe.
