TV LATINA
BUENOS AIRES: Una encuesta realizada a televidentes por la firma Millward Brown Optimor (MBO) en Latinoamérica, Europa y Asia señaló que los canales FOX y National Geographic Channel se encuentran entre las marcas televisivas más valiosas a nivel mundial.
La encuesta se desarrolló en 12 mercados con 14 mil encuestados, que incluyeron abonados actuales a la televisión paga y potenciales suscriptores. El sondeo tuvo como finalidad medir la satisfacción de los consumidores con los servicios de televisión paga, comprender sus motivaciones para suscribirse a ella y medir los niveles de fortaleza de marca para varias marcas del servicio.
“Si el contenido es el rey, las marcas son los castillos”, comentó Hernán López, CEO de Fox International Channels. “Los televidentes siguen las marcas y FIC cimentó algunas de las más valiosas del mundo televisivo. Es estupendo constatar que nuestras marcas clave, FOX y NGC, se destacan entre la proliferación de opciones para ver que tienen los espectadores en el mundo lineal y el no lineal”.
Nick Cooper, director general de MBO, señaló: “Nos sorprendió encontrar en los resultados que los consumidores realmente valoran la marca y no sólo el contenido. En este estudio de mercado internacional, hallamos que FIC tiene dos marcas principales en su portafolio que son muy valoradas por los televidentes del mundo y añaden un valor significativo a las plataformas. Tanto National Geographic Channel como FOX están entre las pocas marcas del mundo que pueden arrogarse esa función. El papel que cumplen las marcas televisivas fuertes es más significativo de lo que muchos de los implicados en el negocio de la televisión creen”.