Stuart Snyder

Presidente y COO
Young adults & Kids Media Group
Turner Broadcasting

En el congestionado panorama multicanal, Cartoon Network es un baluarte para los niños, con una grilla reconocida por su diversión, usualmente irreverente y animación llena de acción. Tal como lo comenta Stuart Snyder, presidente y COO de animación, Young adults & Kids Media Group de Turner Broadcasting, Cartoon Network se está fortaleciendo cada vez más, expandiéndose a la acción en vivo, alcanzando a las niñas, forjando nuevas marcas y manteniendo a clásicos como Scooby-Doo con vida.

TV NIÑOS: Es difícil creer que Scooby-Doo cumplió 40 años. ¿Qué ha hecho Cartoon Network para mantener la franquicia fresca?
SNYDER: Scooby es multi-generacional. Lo que lo ha mantenido ha sido Scooby y todos estos grandes personajes, quienes han vivido y prosperado por décadas. Es un show que ofrece un poco de comedia, terror y misterio. Es una combinación de una narrativa atrayente y Scooby, que es adorable, han hecho que Scooby-Doo sea una propiedad y personaje perdurable. Al trabajar con nuestros socios en Warner Bros., hemos podido ofrecer la serie en televisión y varios especiales en DVD a través de los años en Boomerang y Cartoon Network.

TV NIÑOS: ¿Cuál fue la motivación para entrar en la programación de acción en vivo?
SNYDER: Los niños de hoy en día. Hemos hecho mucha investigación en la cadena. Enfocamos nuestro contenido en los niños, aunque no buscamos distanciar a las niñas, queremos atraerlas, y realizamos muchas investigaciones con los niños. Creemos que de verdad sabemos lo que ocurre con ellos. A través de esos diálogos e investigaciones, se confirmó que los niños querían verse reflejados en el canal. Todos están viendo la televisión y no sólo un género. Nuestra identidad principal es que siempre tendremos la mejor animación, pero a ellos también les gusta la acción en vivo. El reto entonces es darles acción en vivo que encaje con nuestra marca, por lo que buscamos presentar el humor, lo extravagante y las cosas con las cuales los niños se identifican. Queremos hacer que la televisión sea real para los niños.

A medida que continuamos comprometidos con la animación, estamos trabajando con la acción en vivo y comenzamos con el reality. Tuvimos un buen arranque con dos nuevos shows: Dude, What Would Happen le está yendo bien con los niños y niñas; el mercado de niñas está creciendo cada semana. El otro programa es Destroy Build Destroy.

Tendremos también un par de pilotos de acción en vivo que estaremos revisando en los próximos meses. El primero es Unnatural History, producido en asociación con Warner Horizon Television; y el segundo es Tower Prep, en el que figura Paul Dini como productor ejecutivo y escritor.

TV NIÑOS: ¿Qué series de animación ha aprobado recientemente?
SNYDER: En 2009-2010, nuestros anuncios de programación reflejan la grilla más grande y diversa de nuestra historia. En animación, dimos luz verde a 164 nuevos episodios de media hora de shows nuevos y establecidos.

Hay tres series animadas: Ben 10: Evolution, ya que la franquicia de Ben 10 sigue siendo muy popular; Generator Rex de Man of Action, los creadores de Ben 10; y Sym-Bionic Titan del creador Genndy Tartakovsky (Dexter’s Laboratory, Samurai Jack).

Luego tenemos las comedias Adventure Time with Finn and Jake, encargada por Pendleton Ward, Stoked de CAKE y la segunda franquicia de Total Drama, Total Drama Action, que sigue los pasos de Total Drama Island de CAKE, que fue el show número uno de Cartoon Network en 2008.

Tenemos varios programas establecidos, Flapjack, Batman: The Brave & The Bold y Star Wars: The Clone Wars, que ha tenido excelente recepción. De hecho, el año pasado se ubicó el primer lugar en toda la televisión con niños de 6 a 11 años. El estreno de Star Wars fue el lanzamiento más visto de nuestra historia.

TV NIÑOS: ¿Cómo están trabajando los equipos de desarrollo de Estados Unidos y Europa?
SNYDER: Colaboran juntos regularmente. Trabajamos juntos, nos comunicamos, compartimos proyectos, buscamos proyectos juntos y asistimos a las convenciones a nivel mundial. Estamos haciendo más cosas juntos ahora que nunca. Un ejemplo sería Bakugan, que es un programa de animación que hicimos con Nelvana y Spin Master. Star Wars: The Clone Wars también fue una colaboración mundial.

TV NIÑOS: ¿Cuáles son las propiedades de Cartoon Network que tienen los mejores ingresos de licencias y mercancías?
SNYDER: Ben 10 es nuestra marca más grande. Tenemos el programa original, derivados, una película de acción en vivo muy popular Ben 10: Race Against Time, que fue el evento de mayor rating en la cadena en 2007. En el otoño se estrenó Ben 10: Alien Swarm (Ben 10: Invasión alienígena) la nueva película de acción en vivo y tendremos una nueva serie basada en Ben 10 próximamente.

Ben 10 es nuestra marca más grande y popular con los niños. Ha tenido cuatro años de crecimiento en doble dígitos. Es una de las cinco principales marcas en múltiples territorios alrededor del mundo en 2008, y de hecho, fue el juguete número uno en España, Reino Unido, Asia del Sureste, Australia y Sudáfrica, entre otros. Bandai America ha vendido más de 22 millones de figurines y 9 millones de relojes Omnitrix a nivel mundial. Ben 10 fue el videojuego mejor vendido y la franquicia de DVD infantil más exitosa de nuestra historia de contenidos originales. Hemos lanzado más de 175 productos con unos 225 proyectados para 2010.

La otra propiedad que resalto es Bakugan. Nos asociamos con Spin Master y Nelvana para ser el agente exclusivo de Bakugan. En 2009, LIMA lo nombró el mejor programa licenciado del año y el mejor concesionario de televisión, cine y entretenimiento Hards Goods del año. Hemos firmado más de 40 acuerdos con socios importantes tales como Colgate, McDonald’s, Random House y Scholastic, por mencionar algunos. Pero Bakugan se ha convertido en un fenómeno de juguete. Generator Rex y Sym-Bionic Titan son dos programas que estamos posicionando como las siguientes grandes propiedades en cuanto a figurines.

Para ver un clip de Star Wars: The Clone Wars en inglés, por favor haga click aquí.