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NUEVA YORK: El más reciente informe de Nielsen, Three Screen Report, indicó que los americanos aumentaron el consumo simultáneo de medios, empleando tres horas y media en Internet y televisión en el último trimestre de 2009, un 35 por ciento más que el trimestre anterior.
Actualmente, casi el 60 por ciento de televidentes usan Internet una vez por mes mientras ven televisión. “El aumento en uso simultáneo de Internet y televisión le brinda al espectador una relación única con la programación dentro y fuera de la pantalla”, comentó Matt O’Grady, director de producto mediático de Nielsen Company. “El temor inicial fue que el entretenimiento móvil y en Internet canibalizarían la sintonía televisiva, pero la tendencia de un aumento de sintonía junto al uso simultáneo demuestra lo contrario”.
El reporte mostró que cada semana en promedio, los americanos veían cerca de 35 horas de televisión y dos de programación en diferido a través del DVR. El crecimiento, indicó Nielsen, se debe a una serie de factores: el DVR ofrece conveniencia mientras que la programación en alta definición y televisores de pantalla plana mejoran la calidad de la experiencia.
La popularidad los DVRs en Estados Unidos continúa aumentando, con presencia en 35 por ciento de los hogares. El grupo de personas entre 25 y 34 años sintonizan cerca de tres horas de programación en diferido, mientras que aquellos con 65 años y más ven poco más de una hora.
Por su parte, el consumo de contenido online ha aumentado en un 16 por ciento desde el año pasado. Aproximadamente el 44 por ciento de todos los videos online se consumen desde el lugar de trabajo. El reporte muestra que los americanos ven programas televisivos en Internet cuando se pierden de un capítulo o cuando la televisión no está disponible. Entre tanto, los usuarios activos de video móvil aumentaron en un 57 por ciento del cuarto trimestre de 2008 al mismo período de 2009, de 11,2 millones a 17,6 millones.