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TAG, organización de la industria publicitaria que combate la actividad criminal en la cadena de suministro de publicidad digital, se ha asociado con Alianza, una asociación en Latinoamérica que lucha contra la piratería de contenidos audiovisuales, y White Bullet Solutions para una iniciativa que combatirá la financiación de la piratería a través de anuncios publicitarios en la región.
La iniciativa Project Brand Integrity (PBI) se creó en 2019 para proteger a las marcas de que sean asociadas con contenidos o servicios ilegales, alertando a los anunciantes o sus agencias publicitarias cuando sus anuncios se encuentran presentes en sitios pirata que infringen la propiedad intelectual en Europa.
En 2022, después del contacto y compromiso de TAG, los anunciantes promedio redujeron sus gastos publicitarios mensuales en sitios pirata en un 89 por ciento, y el 86 por ciento de los anunciantes contactados por TAG redujeron sus impresiones de anuncios publicitarios en sitios piratas en Europa.
A través de esta expansión, el PBI ayudará a los anunciantes y sus agencias en América Latina a evitar el riesgo y el daño reputacional de sus marcas por asociación con sitios pirata. White Bullet escaneará los principales sitios que infringen la propiedad intelectual de los miembros de Alianza en los mercados latinoamericanos, identificando cualquier anuncio de marcas que aparezcan en dichos sitios.
Cuando una marca tenga una exposición publicitaria notable en sitios infractores, White Bullet notificará a TAG y proporcionará un paquete de evidencia, incluidas capturas de pantalla y el código publicitario. TAG contactará privadamente al anunciante que se tratare y/o su agencia publicitaria y les alertará sobre la colocación incorrecta del anuncio, para que puedan tomar medidas correctivas.
“Ninguna marca quiere estar asociada con contenido ilegal y peligroso y el Project Brand Integrity ayuda a proporcionar un sistema de alerta temprana para informar a los anunciantes responsables sobre tales colocaciones incorrectas, de modo que puedan tomar medidas apropiadas para proteger sus marcas e inversiones”, dijo Nick Stringer, VP de compromiso y operaciones globales de TAG.
Peter Szyszko, fundador y CEO de White Bullet, agregó: “Las marcas generalmente desconocen cuando su publicidad se coloca en sitios web de piratería y que están financiando actividades ilegales, por lo que el alcance a través del PBI de TAG es una forma efectiva de crear conciencia entre las agencias y marcas para ayudarles a tomar medidas y proteger sus cadenas de suministro de publicidad digital”.
Jorge Bacaloni, presidente de Alianza y gerente regional antipiratería de Vrio Corp, compañía que opera DIRECTV Latin America, SKY Brasil y la plataforma de streaming DGO, destacó: “En nuestra experiencia en el entorno digital, generalmente las marcas desconocen que con ciertas impresiones de publicidad digital están financiando involuntariamente servicios ilegales en la región. Como consecuencia, es muy importante crear conciencia sobre la contribución que están haciendo las marcas y desarrollar planes de acción que permitan llevar a cabo una estrategia de combate conjunto. No hay ninguna iniciativa de la industria como el PBI en América Latinas, por lo que esperamos que tenga tanto éxito como en Europa”.
