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MIAMI: Tail Target, plataforma de manejo de datos (DMP) y proveedor de datos de comportamiento de usuarios en Brasil, y Cisneros Interactive, anunciaron una inversión multimillonaria para el lanzamiento de la empresa conjunta, Tail Target Latino, con operaciones en América latina y Estados Unidos.
“Nuestra experiencia en portugués y sus similitudes con la lengua española nos dan una ventaja competitiva con respecto a otras plataformas”, dijo Cristiano Nobrega, CEO de Tail Target. “La capacidad de reconocer el ‘acento’ local es un enorme beneficio comparado con los algoritmos que se han desarrollado para el inglés. Además, con nuestra solución DMP ofrecemos una gran cantidad de datos sobre el comportamiento de los internautas. Nos distingue nuestra capacidad de combinar esta recolección de información con el apoyo de nuestro equipo de soporte local, especializada en el mercado y lenguaje de cada país”.
Tail Target Latino inició operaciones en México en abril de 2015 y en los próximos meses ampliará su alcance a Colombia y Argentina, mercados donde ya son representados por socios locales. Las operaciones y la expansión estratégica las dirige Federico A. Adlercreutz, destacado ejecutivo digital con más de 20 años de trayectoria profesional quien recientemente fue nombrado director de América latina.
“Tail Target Latino recolecta información de los consumidores a través de diversos puntos de contacto con las marcas en Internet”, comentó Adlercreutz. “Después, organizamos esta información y segmentamos e identificamos los perfiles para ser el target de campañas en tiempo real, lo que permite a las empresas desarrollar un mensaje más preciso, eficaz y relevante para sus audiencias. Nuestro equipo tiene la capacidad de generar las audiencias ideales para los anunciantes y sus agencias de publicidad en toda la región, ofreciendo datos demográficos, de interés, de estilo de vida y de intención del consumidor. Esto es especialmente relevante en un momento en el que la compra de medios digitales en tiempo real (Real Time Bidding) está creciendo rápidamente”.
La creación de Tail Target Latino es impulsada por la tecnología y el conocimiento de Tail Target en Brasil. Cuenta con el apoyo y colaboración de publishers y con sinergias generadas entre las empresas de Cisneros Interactive en América latina y el mercado hispano de Estados Unidos. En su etapa inicial de operación, Tail Target Latino ya ofrece al mercado publicitario mexicano datos de comportamiento de más de 41 millones de usuarios de Internet, sea por computadora o dispositivos móviles, agrupándolo en cientos de diferentes perfiles. Sólo en Estados Unidos, cuenta con datos de 30 millones de hispanos.
“Identificar patrones de comportamiento, datos demográficos y factores socioeconómicos de un público especifico proporciona a los anunciantes información clara y precisa que harán a sus campañas más eficientes”, enfatizó Victor Kong, presidente de Cisneros Interactive.
El joint venture con Tail Target fue un movimiento estratégico por Cisneros Interactive para entrar en el mercado de inteligencia de datos. También le permite a las empresas afiliadas ofrecer a sus clientes un mayor valor para sus inversiones publicitarias. “La sinergia con Tail Target Latino nos da una ventaja competitiva importante y asiste a otras operaciones en nuestro portafolio para obtener información única y ofrecer campañas más precisas y eficaces”, concluyó Kong.
