TV LATINA
Según Tatiana Rodríguez, VP sénior de programación y estrategia creativa de Nickelodeon Latinoamérica, la audiencia infantil es una de las más exigentes puesto que “constantemente busca una satisfacción inmediata, no tiene mucha paciencia y quiere ver cosas nuevas”. La ejecutiva habla en exclusiva con TV Niños Semanal sobre los retos al realizar contenido infantil, además de la importancia de la producción local.
Rodríguez también comparte las actividades que la compañía realiza en términos de responsabilidad social, tales como la campaña One Laptop Per Child, donde la empresa, unida con una ONG, busca entregar computadoras para la educación en lugares remotos de Latinoamérica.
TV NIÑOS: ¿Qué tan importante ha sido el último año para la compañía en términos de novedades y actividades de negocio?
RODRÍGUEZ: 2010 fue un año [muy] importante para los dos canales. Cerramos el año con muy buenos resultados en ranking en todas las regiones y con una satisfacción enorme de haber conseguido una audiencia target que es la de [niños de] 7 a 14 años. Sabíamos que siempre era el target fuerte de Nickelodeon y que estaba detrás de la marca de Nick, y nos posicionamos como el canal número uno en esta audiencia.
Hemos tenido una sólida línea de productos nuevos que han entrado al canal y hemos seguido renovando los shows que estaban funcionando anteriormente. Así que cuando estás en esa posición, que no siempre se está, es muy cómodo [entrar] a un 2011 ó 2012. Bob Esponja, Dora, la exploradora, iCarly y Big Time Rush todas han tenido nuevas temporadas. Hemos agregado una cantidad de programas este año con géneros nuevos.
Hemos introducido el misterio nuevamente que arranca con La casa de anubis, que es la primera producción que viene de Nick Internacional y se coproduce con Nick U.S. para el mundo entero. Estamos orgullosos de haber colaborado con contenidos desde fuera de Estados Unidos para el mundo. También estamos estrenando magia con nuestro programa original Grachi. [Llevábamos] tiempo buscando cómo incluir la magia de una manera divertida en Nick y creo que conseguimos la fórmula. Hicimos nuestra serie de brujitas de una manera muy cotidiana, es una especie de la nueva Sabrina que se encuentra con Hechizada. Queríamos esa magia diaria de cosas que pasan todos los días.
Con respecto a Nick Jr., sigue en la lucha desenfrenada de distribución, pero en los mercados que ya tienen distribución como en México, donde tiene un 80 por ciento de distribución, [tenemos] muy buenos resultados.
TV NIÑOS: ¿Existen planes para aumentar la cantidad de horas dedicadas a producción original para ambos canales?
RODRÍGUEZ: Definitivamente queremos seguir incursionando en la producción local. Nuestra estrategia es tener muchas más horas de las que tenemos actualmente, pero lo que sí queremos mantener es la franja diaria todo el año con un producto local. A nivel preescolar hemos hecho pocas incursiones en producción. Tuvimos un show que hicimos en coproducción con Mixer en Brasil, que se llama Escuela de cachorros y estamos a cargo de la segunda temporada. Es una animación preescolar que tenemos en el canal.
Para producciones locales para los niños más grandes, tenemos Grachi y estamos trabajando con otro show en Brasil, que va a ser una serie. También estamos trabajando en desarrollar dos pilotos de proyectos nuevos para ver cuál de los dos hacemos inmediatamente después de Grachi.
TV NIÑOS: ¿Cómo es la experiencia de estar al frente del proceso creativo y de producción para la audiencia infantil?
RODRÍGUEZ: Da mucha alegría cuando trabajas para una audiencia como la que tiene Nick. Es muy gratificante ver cómo niños que estaban escondidos, pasan a ser grandes estrellas dondequiera que vayan. Generar nuevos talentos en la región da una gran satisfacción. Ver la respuesta de la audiencia, generar shows en vivo y saber que tienes [muchas] ventas de CDs son la prueba de que cuando trabajas con pasión y amor, y pones todo el esfuerzo a un proyecto, obtienes resultados maravillosos.
Definitivamente trabajamos para la audiencia más gratificante. Es probablemente la más difícil y la más cruel porque te dicen todo como lo sienten, pero también cuando les gusta algo son los máximos seguidores.
Creo que estamos en una muy buena posición como productores y poder trabajar para una audiencia como la que tenemos.
TV NIÑOS: ¿Qué estrategias emplean para participar en un mercado infantil muy competitivo?
RODRÍGUEZ: Tenemos que estar buscando lo próximo que [los niños] quieren ver. Tenemos que estar creando contenidos que tienen extensión en todas las plataformas. Sabemos que nuestras audiencias no pueden estar en un solo lugar. Lo importante es buscar formas originales de crear contenidos que sean extensión del show original para después seguir con online, móviles, y estar generando presencia en todos los lugares donde los niños están.
Lo segundo es que siempre hay que sorprenderlos. Cuando se acostumbran a algo siempre quieren ver qué es lo próximo. Es una audiencia que constantemente busca una satisfacción inmediata, no tiene mucha paciencia y quiere ver cosas nuevas constantemente. Tratamos de mantener una pantalla fresca y estamos agregando géneros nuevos que no estaban dentro del canal y de una u otra forma los vas sorprendiendo.
Creo que otra de las cosas que está llamando la atención de la audiencia es que estamos agregando cosas que tenían una marca muy reconocida. Un ejemplo es Power Rangers, que es un producto que la gente no hubiera pensado nunca verlo en Nick.
La nueva temporada que estamos coproduciendo para Nickelodeon, que se acaba de estrenar en Estados Unidos con buenos resultados, tiene mucho que ver con Nick porque dimos un [giro inesperado] muy importante. Por primera vez la audiencia va a ver las caras detrás de las máscaras. Se humaniza la serie, los personajes tienen sentimientos y creo que se volvió al concepto original con mucho humor.
TV NIÑOS: ¿Qué importancia tienen las campañas sociales para la compañía?
RODRÍGUEZ: Tenemos la campaña global que se hace con todos los Nickelodeon en el mundo, que se llama Ayuda a tu mundo. La dividimos en cuatro etapas y los personajes principales de Nick como Miranda Cosgrove, los personajes de Big Time Rush y Victorious están cada uno tomando una causa, representándola en un trimestre del año. Tocamos temas que van desde salud, bienestar, y conservación, y es una campaña que se desarrolla a través de todo el año.
Adicionalmente, tenemos una campaña con la ONG llamada One Laptop Per Child, donde nos estamos uniendo a ellos para ayudar a llevar esta campaña de entrega de computadoras para educación en lugares muy remotos de Latinoamérica. Una de las misiones más importantes para nosotros este año es apoyar la educación.
TV NIÑOS: ¿Qué novedades tendrán en pantalla durante el resto del año?
RODRÍGUEZ: Tendremos muchísimos estrenos. Hemos hecho un concentrado de cosas nuevas. Estamos estrenando La casa de anubis, tres animaciones incluyendo Kung Fu Panda, show de acción en vivo y nuevas temporadas de todo. También estamos impulsando todas las campañas pro sociales y seguimos desarrollando los nuevos shows que estarán siendo producidos localmente y que pronto anunciaremos.
