TV LATINA
De acuerdo a un nuevo reporte de The Diffusion Group (TDG), todas las principales cadenas de televisión en Estados Unidos ofrecerán un servicio streaming directo al consumidor para el 2022.
“Las grandes compañías de medios están reaccionando más osadamente con los cambios en el comportamiento de sintonía televisiva”, señaló Mike Berkley, consultor sénior de TDG y autor del nuevo reporte. “La consolidación, expandiendo su oferta de contenido original y comercializando directamente a los consumidores están impulsando sus orientaciones estratégicas”.
La industria incursionó inicialmente con el modelo directo al consumidor hace tres años cuando HBO y CBS lanzaron los primeros servicios de suscripción unitarios. Actualmente, ambas marcas cuenta con 5 millones de abonados. Disney también estarán lanzando su primer producto directo al consumidor, ESPN+, y planea debutar un servicio streaming a inicios de 2019 que cuenta con cintas animadas y títulos de Marvel y Star Wars, entre otros contenidos de alto valor.
“Estas son las primeras señales de tribalismo mediático”, argumenta Berkley. “Las principales cadenas estarán cada vez más reservando sus mejores títulos para sus propios servicios directos al consumidor, lo cual ayudará a que el número total de suscripciones se aproximará a 50 millones para el 2022”.
Sin embargo, Berkley advierte que las estrategias directas al consumidor llevan un gran riesgo, especialmente para las cadenas de televisión. “El modelo tradicional está forjado sobre décadas de relaciones cómodas entre las cadenas y los operadores. Si los canales extraen mucho contenido de alto valor rápidamente, los conflictos son inevitables”.