TV LATINA
Por estos días la división internacional de Telefe se encuentra celebrando no sólo un año más de vida, sino también cada uno de los logros que en todo este tiempo los ha llevado a posicionarse como una de las compañías más importantes en Latinoamérica, en la exportación de su señal, realización de producciones originales y ventas de formatos alrededor del mundo.
Los orígenes de Telefe se remontan al año 1961, cuando el antiguo canal 11 de Buenos Aires, Argentina, comenzó sus transmisiones. Su nombre, que proviene de Televisión Federal, fue su operador a partir de 1989 y en la actualidad pertenece al grupo español Telefónica.
Luego de la mezcla exacta entre resultados exitosos de programación y la creciente demanda del resto de los países vecinos, Telefe decidió crear la división de negocios internacionales, encargada de expandir las bases productivas de la compañía al resto del mundo.
Fue así como hace 10 años, nació la señal 24 horas, respondiendo a una necesidad de emitir contenidos de Telefe para el resto del mundo. Tal como comenta Daniel Otaola, gerente de ventas de señales satelitales de Telefe, “comenzamos simultáneamente en los países limítrofes de Argentina como objetivo inicial, con la finalidad de luego desarrollar la distribución en otros países y así expandirnos a nuevos territorios”.
EXPANSIÓN MUNDIAL
En corto tiempo los resultados para la compañía fueron positivos, debido a que los primeros pasos de Telefe en el mercado internacional habían comenzado a principios de los años 90, por medio de la venta de productos en el mercado internacional abierta y coproducciones con otros países. “El nombre de Telefe ya estaba instalado como productor y proveedor de contenidos, por lo cual apuntamos al mercado de televisión paga, que se encontraba en plena etapa de desarrollo”, cuenta Otaola.
Uno de los momentos claves en el crecimiento y consolidación de la compañía, fue la entrada al mercado hispano de Estados Unidos en el año 2001, cuando la competencia de señales internacionales dirigidas a este mercado estaba en sus inicios.
La emisión del canal se realizó en un principio con DIRECTV, para luego expandirse a otros territorios de este país, a través de Cablevisión y luego Comcast.
Con el paso del tiempo comenzaron a llegar los grandes acuerdos de distribución. Primero con México en junio de 2006, donde los abonados a Cablevisión pudieron comenzar a ver la señal de manera exclusiva, a través de la oferta canal a la carta y un año más tarde para el público español, a través de DIGITAL+.
Según Otaola, “en los últimos cinco años el objetivo fue lograr un mayor volumen de distribución en términos de nuevos territorios y completar una mayor cobertura en los países en los cuales ya teníamos presencia. En este sentido, uno de los logros destacados fue haber alcanzado el 80 por ciento de penetración de la señal en España”.
SOLIDEZ COMPROBADA
Hace pocos meses, y en su estrategia de expansión, Telefe Internacional anunció su lanzamiento en Israel, mediante el cableoperador local HOT, alcanzando así ese mercado, una de las prioridades de la compañía para los próximos años. “Nuestra llegada a Israel, en esta ocasión a través de la gestión de nuestro agente de ventas GALIM Productions, es parte de un proceso que comenzó hace muchos años. El estreno de nuestra señal es el último paso que confirma definitivamente nuestra consolidación en este mercado”, comenta Alejandro Parra, director de la división de negocios internacionales de Telefe.
En la actualidad, la señal internacional de Telefe llega al mercado hispano de Estados Unidos; países de América del Sur, Central y el Caribe; Oceanía; Europa y Asia; además de romper las barreras limítrofes para también llegar a sus televidentes a cualquier rincón del mundo por medio de la plataforma de Internet, jumptv.
La parrilla programática tiene como protagonistas al show de Susana Giménez; las tres ediciones del noticiero; el programa periodístico CQC; el magacín matutino AM, antes del mediodía; todos en vivo y en directo, así como también los programas hechos especialmente para la señal como Resumen deportivo, Sport Café y Especial musical.
Además de festejar todos los logros y proyectos de la señal internacional en estos 10 años, Telefe prepara y destaca el lanzamiento de Look & Feel, la nueva imagen publicitaria que pretende plasmar la evolución, desarrollo y expansión de la compañía desde sus inicios.
En este importante aniversario, se suma toda la experiencia que estos años de trabajo le han brindado, la excelencia en la comercialización y posicionamiento de sus producciones en el extranjero, la expansión a pasos agigantados y los más de 8 millones de seguidores que tiene alrededor del mundo. Todo ello ha posicionado a Telefe en un lugar privilegiado en el negocio de la televisión, negocio que los ha llevado mucho más allá de traspasar fronteras geográficas e idiomáticas. Otaola comenta: “Hoy la señal está cumpliendo 10 años, y no sólo festejamos todos estos logros, sino que además los mismos nos impulsan a seguir de cara al futuro, con el crecimiento y desarrollo de la señal Telefe Internacional en todos sus aspectos posibles y a través de todas las plataformas”.
