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BUENOS AIRES: En el marco de la jornada de conferencias de IAB Now, Tomás Yankelevich, director de contenidos globales de Telefe, participó del panel de Medios que dio cierre al evento, junto a otros ejecutivos que disertaron sobre el futuro de los contenidos y medios.
Yankelevich destacó que desde 2012, Telefe está trabajando en amplificar su contenido en el mundo digital. “Todos sabemos que vamos hacia allá, por eso nosotros hemos creado un programa básicamente digital como Aliados, un contenido que sabíamos que el éxito iba a ser en todo lo relacionado con lo digital y redes sociales” comentó el ejecutivo. “El año pasado, por ejemplo, la palabra “Aliados” fue la segunda más [buscada en Google] de Argentina”.
El ejecutivo también enfatizó en la necesidad de incrementar la monetización de los contenidos para las nuevas plataformas. “El objetivo que tuvimos originalmente era tener un contenido en la pantalla que nos ayude a monetizar, claramente un contenido como Aliados es muy costoso y si lo hacíamos sólo para la web iba a ser únicamente inversión y gracias a la pantalla no solo pudimos monetizarlo sino que además logramos amplificarlo”.
Sobre los nuevos proyectos, Telefe redobla la apuesta lanzando una aplicación única que estará compuesta de todos los contenidos que la señal produzca. “Telefe apunta en los próximos años a crecer en generar contenidos para otras plataformas, en generar contenidos para el exterior y siempre estando con un pie en el presente y otro el futuro”, aseguró Yankelevich. “Telefe está próximo a lanzar una nueva aplicación mejorada que incluso hasta el nombre dice algo distinto: Se llama Mi Telefe, porque cada uno va a poder utilizar la aplicación como quiera y la va a poder armar como quiera y hasta viralizar ese contenido como quiera.