TV LATINA
BUENOS AIRES: En un evento que inició con un musical representando los diferentes géneros de la televisión, Telefe realizó su upfront para sus anunciantes, presentando su nueva programación multiplataforma para 2014.
Cada uno de los asistentes recibió una tableta donde además de compartir el contenido de su programación 2014 en vivo, pudieron desde sus pantallas tener información adicional y participar de actividades interactivas. Además, durante el evento los anunciantes tuvieron la oportunidad de comprobar cómo los televidentes podrían interactuar simultáneamente con las diferentes pantallas, televisión y digital.
“La televisión es, aún hoy, el medio de comunicación por excelencia y la televisión abierta es sin duda, la más potente por su masividad y alcance”, afirmó Juan Waehner, CEO y presidente de Telefe. “Es innegable la tendencia irreversible de la audiencia hacia un consumo audiovisual a través de múltiples plataformas, haciendo un uso simultáneo y creciente a su vez de las redes sociales. Por eso, en Telefe nos hemos sumergido con convicción en el mundo digital, con el objeto de aprender y explorar las múltiples alternativas que nos permiten generar un vínculo interactivo y personalizado con el público”.
En ese sentido, Waehner resaltó el proyecto Aliados como producto multipantalla y 360, señalándolo como una experiencia integradora que el canal lanzó este año con riesgos, pero que definitivamente le entregó a la compañía la certeza que este es el camino a seguir.
Por su parte, Guillermo Campanini, director comercial, explicó cómo durante este año la compañía se acercó a los anunciantes para fortalecer el vínculo entre los contenidos, las historias y los personajes y las marcas, “ofreciéndoles no sólo la pantalla tradicional, sino también de plataformas digitales como telefe.com, el portal de Telefe noticias y aplicaciones de segunda pantalla”.
“Estamos convencidos de que con los múltiples dispositivos y maneras de ver nuestra programación, son nuestros contenidos los que generan el vínculo no sólo entre nuestra marca y la audiencia, sino entre la misma audiencia, generando la posibilidad de compartir valores dentro del grupo familiar”, agregó Tomás Yankelevich, director de contenidos globales, quien anunció que en 2014 seguirán apostando a una programación familiar. “Lo que realmente nos tiene que importar es el contenido, y en Telefe somos mucho más que un canal de televisión, somos un generador de contenidos multiplataforma”.
Entre las novedades de programación para el año que viene se encuentran las producciones Señores papis, Somos familia, Doctores, Yo quiero tener un millón de amigos, Camino al amor, la nueva temporada de Peligro sin codificar, La nave de Marley y otro ciclo de Aliados, entre otras novedades.