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BURLINGTON: Una nueva encuesta apunta al crecimiento de oportunidades para las televisoras y las organizaciones de medios para sacar provecho de contenidos archivados, ya que el 37 por ciento de los espectadores dicen que pagarían por contenido personalizado de alta calidad, ya sea actual o archivado.
El estudio, conducido por Ovum y comisionado por Avid, encontró que la calidad es el principal impulsor de la participación de los televidentes; el 65 por ciento de los consumidores identificaron calidad de imagen y audio como el principal impulsor del placer. Este vuelo de alta calidad también es la clave para la participación publicitaria; el 66 por ciento de los encuestados dijeron que miran publicidad si el contenido editorial y el contenido publicitario son de alta calidad.
El reporte también identifica que las televisoras y las organizaciones de medio están actualmente desaprovechando las oportunidades de sacar ventaja de los contenidos archivados. De los consumidores, el 37 por ciento dijo que están preparados para pagar por episodios antiguos de sus shows favoritos cuando se ofrecen en contexto; esto es más de lo que están dispuestos a pagar por noticias premium o entretenimiento programado como reality con y sin guión. La primera fase de la investigación mostró que mientras los productores de medios pueden monetizar hasta 33 por ciento de sus archivos para sacar ventaja de esas oportunidades, la mayoría de los materiales archivados son actualmente inaccesibles.
“Los productores y proveedores de servicios de contenido protegerán y maximizarán el valor de sus activos de medios cuando pueden coincidir dinámicamente el contenido con contexto”, dijo Adrian Drury, analista principal para medios y televisoras de Ovum. “En el corazón de este desafío está una estrategia efectiva de metadatos”.
“Las televisoras y los anunciantes están bajo tremenda presión para hacer crecer simultáneamente las ganancias y la participación de audiencia”, añadió W. Sean Ford, VP de mercadeo mundial y CMO de Avid. “Nuestra más reciente investigación con Ovum argumenta convincentemente que las organizaciones de medios mejor posicionadas para ganar, serán aquellas capaces de implementar un estrategia efectiva que impulse la monetización, mientras que incorporan una producción que colabore constante de principio a fin, que acelere el desarrollo de contenido de alta calidad”.