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TF1 Group, ProSiebenSat.1 y Mediaset (Italia y España) se han asociado para establecer el European Broadcaster Exchange (EBX), una alianza que tiene el objetivo de responder a la demanda de entornos publicitarios que sean seguros para las marcas y de campañas de video digital de alta calidad a nivel europeo.
Inicialmente la alianza se centrará en campañas programáticas de video digital, que incluye la gestión automatizada y basada en datos de las compras y ventas de publicidad digital. Al mismo tiempo, EBX marca el inicio de una colaboración estratégica de mayor alcance para impulsar el desarrollo tecnológico de la publicidad online.
En las próximas semanas, se constituirá el equipo comercial, además de una plataforma de gestión automatizada de publicidad de video digital. La operación está sujeta a aprobación por parte de las autoridades de competencia europeas.
Los tres grupos mediáticos generarán estructuras para competir de forma más eficiente con sus homólogos a escala mundial y diseñarán una estrategia conjunta de innovación para crear nuevos modelos con los que los anunciantes puedan llegar a sus clientes. La alianza se valdrá de la tecnología, la investigación y el contenido de alta calidad para mantener los estándares más altos de calidad e innovación en su oferta de medios digital.
“Esta alianza es nuestra respuesta al panorama de video digital de hoy día”, dijo Stefano Sala, consejero delegado de Publitalia 80, Mediaset Group, y miembro del consejo ejecutivo de Mediaset. “Como emisoras líderes en Europa, en Mediaset, ProSiebenSat.1 y TF1 compartimos la misma visión estratégica y los mismos valores: Queremos que nuestros anunciantes puedan llegar hasta los consumidores en un entorno de calidad y seguro para las marcas, con la transparencia y eficacia que caracteriza a nuestro producto. Nos encontramos en una posición idónea para impulsar juntos la nueva hoja de ruta de la publicidad en vídeo de alta calidad”.
