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Sin duda, uno de los mayores éxitos recientes en el negocio de los formatos es The Traitors, que ha logrado que se encarguen 35 versiones locales en menos de cinco años. La serie, creada por la compañía IDTV de All3Media y distribuida por All3Media International, se estrenó en los Países Bajos en 2021 y rápidamente sumó adaptaciones en todo el mundo gracias a su combinación de juego psicológico, desafíos físicos y temáticas de traición y ruptura de la confianza.
“Cuando lanzamos The Traitors, hablábamos de que era un ‘reality inteligente’, porque la dinámica de juego es mucho más estratégica que en la mayoría de los realities”, afirma Rachel Job, VP sénior de contenido sin guion en All3Media International. “Este estilo de juego, combinado con la teatralidad y el tono clásico de misterio y asesinato, tiene un atractivo muy amplio para el público”.
Como todo buen formato, The Traitors ha permitido que las distintas versiones internacionales hagan sus propias adaptaciones y ajustes a lo largo del camino. “No habría sido posible producir The Traitors en 30 territorios (con 35 versiones 
locales encargadas) si el formato no fuera escalable hacia arriba o hacia abajo para ajustarse a los presupuestos locales”, explica Job. “Uno de los beneficios de tener un formato distribuido por All3Media International es que colaboramos con muchos productores de todo el mundo, quienes trabajan de cerca con nuestros consultores internos para asegurarse de que se mantenga fiel a la marca dentro de las tarifas locales. Organizamos un taller de The Traitors en Londres, donde los productores del formato pudieron reunirse para compartir ideas y conocer las últimas novedades de las versiones más recientes”.
Para las distintas versiones, los productores locales reciben una completa biblia de formato y cuentan con el apoyo de un productor consultor que los guía durante el proceso de adaptación, comenta Job. “Cualquier buen productor valora que una ubicación inquietante, pero lujosa es la esencia de cada versión de The Traitors, así como un elenco diverso, con participantes de todas las edades y orígenes, que conecte con una audiencia amplia”.
Debido a que el show suele ser una apuesta fuerte y ruidosa dentro de la programación de las plataformas, cada versión local ha optado por hacer un casting “bastante grande” para elegir al presentador, señala Job. “El presentador debe encontrar un equilibrio entre hacer cumplir las reglas del juego y, en ocasiones, apoyar a los participantes, por lo que es fundamental contar con alguien que desempeñe bien ese rol”. Entre ellos se encuentran Alan Cumming en la versión de Estados Unidos, Claudia Winkleman en el Reino Unido, Rodger Corser en Australia, Paul Henry en Nueva Zelanda, Karine Vanasse en Canadá y Tijl Beckand en los Países Bajos, entre otros.
Las ventas de la lata son una parte fundamental del éxito de The Traitors, con más de 50 territorios que han transmitido versiones adquiridas. “Los compradores están adquiriendo series de otros territorios para satisfacer el apetito de los fanáticos que no se cansan de la marca”, afirma Job. “Con los servicios de VOD online, los catálogos son infinitos, por lo que los canales están utilizando versiones extranjeras para mantener a los fanáticos dentro de su universo por más tiempo y con muchas oportunidades de cross-promotion hasta que llegue la nueva temporada de su propia versión local. Como era de esperar, las versiones en inglés son las más populares, con las ediciones del Reino Unido y Estados Unidos adquiridas por 20 canales hasta la fecha. Vemos que las televisoras eligen versiones de territorios culturalmente cercanos, pero también hay interés en la versión original holandesa, ya que muchos quieren ver cómo comenzó todo. Además, hemos visto ventas de episodios algo más inesperadas, como Bell Media de Canadá, que ha licenciado varias versiones, incluyendo la versión húngara de RTL (producida por Paprika Studios), así como las versiones de Australia, Estados Unidos, el Reino Unido y Canadá, que adquirieron la versión de Nueva Zelanda, ganadora del Asian Academy Creative Award, producida por South Pacific Pictures”.
Este tipo de reality está demostrando ser muy popular entre el público, pero All3Media International no está buscando derivados. Uno de los formatos más recientes de Studio Lambert, The Inheritance, se desarrolla en una mansión de campo e incluye cierta estrategia en el juego, “pero las similitudes terminan ahí”, afirma Job. “Solo adquirimos formatos de terceros que creemos que realmente marcan la diferencia. Por ejemplo, hemos lanzado Chess Masters y, antes de eso, fue The Underdog (también conocido como Josh Must Win). Recientemente, nos han ofrecido muchos formatos que se autoproclaman ‘inspirados en The Traitors’, pero ninguno se compara con el original”.
