TV LATINA
CANNES: En conversación con Anna Carugati de World Screen en MIPTV, Tim Kring discutió su acercamiento al entretenimiento de marca y la narración multiplataforma.
Kring señaló en su sesión que solía haber un “firewall” entre los creadores de contenidos y marcas. Hoy, mientras tanto, “las marcas se están involucrando cada vez más y más en tener una relación con los narradores. Ahora que las marcas tienen acceso a sus clientes [a través de los medios sociales], les corresponde crear relaciones directamente con los narradores e ir alrededor de las televisoras y estudios”.
Kring añadió que el anuncio de 30 segundos “se está convirtiendo en un problema para las grandes marcas [porque] puedes saltarte dicho comercial y nunca saber quién está mirando”. Entretenimiento de marca como Daybreak, una serie online que Kring hizo con AT&T, aborda estas preocupaciones sobre la publicidad tradicional. “Creamos 50 minutos de contenido, básicamente la misma duración que un piloto para televisión. Lo que fue realmente increíble es la cantidad de valor de producción que fuimos capaces de hacer. Lo hicimos de la misma manera que harías un piloto, probablemente gastando cerca de la misma cantidad de dinero en él como lo haría un piloto grande. Demuestra que estos programas [digitales] no tiene que ser el hijastro de grandes producciones de Hollywood”.
“La idea de la integración de producto, monedas para el producto, sosteniendo una lata de coke hacia arriba, no es realmente la manera más eficaz de conseguir lealtad de marca. Las audiencias sienten una afinidad con una marca cuando sienten que la marca hizo posible para ellos ser entretenidos durante una hora”.
Kring también discutió cómo la visualización excesiva está cambiando la forma en que los creadores se acercan a producir para televisión, especialmente cuando se trata del número de episodios producidos. También señaló el aumento en el número de plataformas disponibles para los creadores. “La idea de la creación de shows para un público más amplio es cada vez más difícil de hacer, pero lo que puedes hacer en estos días es tener un público más profundo. Puedes tener una audiencia nicho que quiere estar involucrada en el show de una manera muy profunda”.
Más videos MIPTV están disponibles aquí.
