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NUEVA YORK: En las últimas dos décadas, el Super Bowl ha generado US$ 2,17 mil millones en gastos publicitarios en Estados Unidos, de acuerdo a TNS Media Intelligence.
De 1990 a 2009, el Super Bowl ha generado US$ 2,17 mil millones en ventas televisivas de un total de 210 anunciantes y más de 1.400 mensajes comerciales.
“El Super Bowl permanece como un evento singular para atraer el mayor número de consumidores al mismo tiempo”, comentó Mark Nesbitt, presidente de TNS Media Intelligence. “Puesto que es visto en vivo y experimentado por la mayoría del país al mismo tiempo, una presencia comercial en la transmisión tiene mucho significado e impacto para una marca, haciéndola no tanto un mensaje de marca como una evento de marca. Por eso es que participar en la transmisión se presta para un esfuerzo integrado de mercadeo efectivo”.
Según TNS, los cinco principales anunciantes del Super Bowl de los últimos 20 años han invertido US$ 783 millones en el juego, reflejando un 36 por ciento del total de ingresos de evento deportivo anual. La lista está encabezada por Anheuser-Busch y PepsiCo, seguido por General Motors, Walt Disney y Time Warner. Pepsi no será anunciante este año durante el Super Bowl, así como GM, que se retiró el año pasado.
Los precios de los anuncios durante el Super Bowl se han cuadruplicado en los últimos 20 años, llegando a US$ 3 millones por 30 segundos el año pasado, generando US$ 213 millones. Esta año, se ha reportado que CBS cobrará entre US$ 2,5 millones y US$ 2,8 millones.