TV LATINA
PUNTA CANA, 17 de julio: Distintas
experiencias referentes al mercado del triple play en América latina, fueron
las compartidas por Eduardo Stigol, presidente y CEO de Inter Venezuela y
Roberto Soto, gerente de productos, estudios y bundling de VTR Liberty
Globalcom Chile, en el marco de la conferencia de TEPAL.
Como estrategia de mercado, comentó
Stigol, Inter desarrolló un logo, con colores distintivos y diferentes marcas
para lanzar el paquete triple play en Venezuela. “Sin embargo, el negocio del
cable es la base de todos los negocios, aún así estamos trabajando por
posicionarnos como los lideres incluso en lo que es la telefonía”, dijo Stigol.
El ejecutivo reconoce que en el negocio
de Internet hay una gran demanda, que es de gran rentabilidad y que representa
un paso hacia el futuro, pero que respecto de la telefonía, aún más débil en
términos de abonados para la compañía, Stigol agregó que “hay que generar
escala y su uso generará ganancias”.
Por ello Inter se ha focalizado en
ofrecer Inter triple hogar, paquete
implementado con el fin de insertar los tres productos, es decir, cable,
Internet y telefonía en los hogares venezolanos. Para tal efecto, se agregaron
distintas variedades en paquetes que ofrecen más minutos de teléfono, mayor
velocidad de Internet y más canales de cable.
Por su parte, Soto expuso lo que ha sido
la experiencia de VTR en materia de triple play en el mercado chileno, luego de
ser los precursores en esta tecnología en América latina desde el año 2002.
En 2004 lanzaron el llamado Triplepack,
el 2005 el Triplepack Light, para incursionar en el 2006 en HD, el 2007 en VOD
y a fines del año pasado en DVR.
Según Soto, gracias a las distintas
campañas publicitarias, cambios de imagen y utilización de las últimas
tecnologías, VTR ha logrado posicionarse en primer lugar entre los chilenos que
prefieren el triple play, con un 80 por ciento del total de los suscriptores en
ese mercado.
—Por Elizabeth Bowen-Tombari