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Fox Corporation presentó The Stream 2026: When Intention Becomes Attention, su informe anual sobre tendencias de consumo en entretenimiento digital, elaborado por su plataforma Tubi en colaboración con The Harris Poll, que analiza cómo el streaming está influyendo en el comportamiento de los consumidores, con especial foco en la generación Z.
El streaming continúa siendo el formato de entretenimiento con mayor nivel de interacción, con un 90 por ciento de los usuarios señalando altos niveles de atención al ver series y películas, destaca el reporte. Además, el consumo bajo demanda supera a otros modelos, mientras que el 77 por ciento de los encuestados afirma preferir elegir contenido en lugar de seguir una programación lineal.
Los datos también reflejan una creciente personalización del consumo, donde el fandom se consolida como un elemento de identidad. Un 65 por ciento de los usuarios asegura sentirse parte de una comunidad en función de los contenidos que ve, mientras que el 67 por ciento indica que es más probable que apoye marcas que reflejen sus intereses en la publicidad.
En cuanto a tendencias de contenido, los géneros más consolidados son la comedia, acción y el crimen, aunque el informe identifica oportunidades de crecimiento en cine independiente, contenidos juveniles y producciones lideradas por creadores. Asimismo, el 76 por ciento de los encuestados muestra preferencia por contenidos originales frente a remakes o extensiones de franquicias.
El estudio también destaca el peso de la nostalgia, con un 97 por ciento de los usuarios interesados en contenidos de más de 10 años, principalmente por su calidad narrativa. A su vez, el contenido de creadores digitales gana relevancia, con un 67 por ciento que lo percibe como más original que el de la televisión tradicional.
En este contexto, el modelo de streaming gratuito con publicidad continúa ganando terreno. El 84 por ciento de los usuarios considera aceptable ver anuncios a cambio de contenido gratuito, mientras que el 76 por ciento prefiere plataformas gratuitas con publicidad frente a servicios de pago con anuncios.
El informe subraya que, a medida que el streaming se aproxima a representar la mitad del consumo televisivo con publicidad, la atención se concentra en entornos bajo demanda. En este escenario, Tubi refuerza su posición gracias a su modelo AVOD, basado en consumo intencional y audiencias más jóvenes, lo que lo posiciona como un entorno atractivo para los anunciantes.
“Tubi ha establecido una audiencia muy comprometida al poner el fandom en el centro de una experiencia de streaming premium que es completamente gratuita”, dijo Cynthia Clevenger, VP sénior de marketing B2B en Tubi. “Las ideas de este año muestran que los espectadores son leales a las plataformas que defienden sus pasiones, continúan recurriendo a la nostalgia de la narración de historias de calidad y están adoptando la propiedad intelectual original dirigida por el creador. El streaming gratuito está generando mayor participación y creando una poderosa oportunidad al convertir la pasión en resultados a medida que el público participa activamente en experiencias culturalmente resonantes bajo demanda”.
