TV LATINA
Según anunció Turner Latin America, la compañía continúa expandiendo su audiencia digital y lineal luego de desarrollar un informe especial interno en el que se estableció que 8 de cada 10 personas con televisión paga y 5 de cada 10 usuarios en las redes sociales consumen regularmente los contenidos del grupo.
Turner desarrolló un informe especial que permite a los anunciantes identificar el potencial de alcance que ofrece el medio en cada plataforma y las oportunidades para aprovechar dicho potencial en las campañas publicitarias, con recomendaciones específicas. Lo realizó a partir de ejercicios de alcance mensual que logran contenidos de Turner, utilizando datos propios y de terceros.
Entre los resultados, se registró que la televisión lineal es aún la plataforma con mayor desarrollo de audiencia para Turner a nivel regional, especialmente en dos géneros: Entretenimiento general (contenidos de cine y series) e infantil.
En un mes, los contenidos del portafolio de Turner en su conjunto son consumidos por 179 millones de personas en América latina, lo cual significa que una campaña publicitaria en los canales del grupo puede contactar potencialmente a 8 de cada 10 personas con acceso a televisión paga en su hogar.
El alcance efectivo es aún mayor a este promedio en algunos segmentos de la población, tales como los consumidores de niveles socioeconómicos altos y medios, los niños y los jóvenes.
La empresa señaló que las redes sociales constituyen la segunda plataforma en construcción de alcance para el portafolio de Turner. Dos géneros temáticos registran similar alcance al de la televisión lineal: Las noticias y los deportes.
“Para maximizar la oportunidad de alcance masivo que ofrece el grupo en televisión paga, desde Turner recomendamos ciertas prácticas en la planificación, relacionadas por ejemplo con cantidad de canales utilizados, distribución de horarios en el día, frecuencia diaria de inserciones, etc.”, señaló Valeria Beola, directora sénior de estrategia y desarrollo de clientes de Turner Latin America. “Además, a efectos de aprovechar la oportunidad de alcance que ofrece el grupo en plataformas sociales, también recomendamos ciertas prácticas en la planificación y en el desarrollo creativo y de formatos para redes sociales”.
