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BUENOS AIRES: Turner Internacional Argentina ha dado a conocer un nuevo reporte realizado internamente por su departamento de investigación que analiza la manera en que las personas se asocian con la amplia gama de dispositivos, contenidos y medios disponibles en el mercado argentino.
La investigación, titulada Screens, revela que con el auge de los avances tecnológicos, se genera la convergencia de un abanico de dispositivos que conviven ejerciendo prácticas y relaciones para cada momento o situación. El reporte señaló que estos dispositivos no se excluyen entre sí, sino que se combinan para expandir la experiencia audiovisual.
A partir de esta convergencia, proliferación de aparatos y el intercambio entre los dispositivos, continuó el reporte, se genera además cambios culturales a través de nuevas formas de comportamiento, hábitos y prácticas por parte de los consumidores.
“En Turner trabajamos permanentemente para brindar a nuestra audiencia una experiencia de calidad superior al momento de vincularse con nuestros contenidos”, comentó Pablo Verdín, VP de investigaciones de Turner Broadcasting System International. “Por eso decidimos encarar esta investigación, con el objetivo de conocer y entender en profundidad los nuevos hábitos y expectativas de los usuarios con la llegada de las nuevas tecnologías”.
El ejecutivo agregó: “Nuestro desafío se encuentra en la creación de experiencias diferenciales y relevantes, historias que conmuevan y hagan pensar, que satisfagan distintas motivaciones y ocasiones de consumo. En un mundo de tensiones, donde los cambios no se producen en una única dirección, no existe una única receta, sino que, más bien, nos encontramos ante una multiplicidad de oportunidades”.
Algunas de las cifras notorias del estudio revelaron que la televisión es el dispositivo con mayor presencia en Argentina, con 2,5 televisores por hogar con una penetración de televisión paga del 80 por ciento.
Los cinco principales contenidos elegidos por todos los segmentos en el país son películas, series, dibujos animados, música y deportes.