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TORONTO: La encuesta 2012 Market Tools de QuickPlay Media encontró un creciente interés y adopción de televisión móvil y servicios multipantalla, con el 57 por ciento de los encuestados reportando que están interesados en la sintonía multipantalla.
La cifra es un alza sobre el 48 por ciento reportado en 2011. De los encuestados, 35 por ciento compartió que ha probado un servicio de televisión móvil o de video, y 27 por ciento reportó que actualmente utiliza este servicio. De los usuarios actuales, 72 por ciento ha utilizado televisión móvil y video durante un año o menos, 81 por ciento indicó que sintoniza más video en sus celulares o tabletas que hace un año.
La encuesta también encontró cambios de preferencias respecto de programación móvil. El 43 por ciento de los actuales usuarios consume televisión móvil o video al menos una vez por semana, con 23 por ciento citando uso diario. El 48 por ciento de los actuales usuarios suele utilizar el servicio en casa. Por su parte, el 38 por ciento reportó que episodios televisivos son la programación más vista, seguido por deportes (28 por ciento) y noticias (19 por ciento). El 51 por ciento expresó una preferencia por programación deportiva en vivo (30 por ciento) y episodios televisivos (21 por ciento), mientras que el 34 por ciento prefirió el formato por demanda.
El estudio provee una clara indicación del creciente rol de proveedores OTT como competencia para operadores móviles establecidos y proveedores de servicios televisivos. Al preguntar sobre a quién utilizan como su proveedor principal de servicios de video y televisión móvil, 34 por ciento reportó que es el proveedor de OTT, 34 por ciento comentó que es el proveedor de servicio de televisión y 28 por ciento reportó que es el operador móvil.
Sólo el 20 por ciento de los encuestados recuerda haber visto publicidad en sus dispositivos mientras utilizaba televisión móvil o servicio de video. El 81 por ciento de estos encuestados señalaron la carencia de variedad publicitaria, reportando que ven los mismos anuncios a través de todo el servicio televisivo (47 por ciento) o mediante el canal individual (34 por ciento). El 74 por ciento dice estar interesado en ver televisión móvil o canales de video que integran medios sociales tales como Facebook y Twitter.
“A medida que el mercado madura, los consumidores están aumentando su consumo de video móvil y el número de aparatos en los que pueden acceder al entretenimiento”, comentó Wayne Purboo, presidente y CEO de QuickPlay Media. “Esta demanda presenta una oportunidad significativa para los proveedores de servicio televisivo de aumentar su base de clientes al ofrecer servicios multipantalla de paquetes atractivos. Sin embargo, para manejar las complejidades de ofrecer altos volúmenes de contenidos a través de una amplia gama de aparatos, estamos viendo un número creciente de proveedores que buscan opciones de servicios bien administrados con el fin de ofrecerlos con seguridad y que sean costo efectivos”.
QuickPlay Media es proveedor de soluciones administradas para la distribución de video premium a aparatos conectados a IP.
